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网播剧时代商业逻辑占上风?

来源:中山日报 2017-01-15 第 8035 期 A7版 发布日期:2017年1月15日 

    商业的逻辑在于市场,电影的逻辑在于艺术,但在如今的现实中,商业的逻辑场远大于艺术追求,那结果就异化为对市场的极致追求与迎合。

    2016年,又是IP 剧的热播年。这个夏天,诸如《幻城》、《青云志》、《微微一笑很倾城》等由小说改编而成的电视剧,虽未成就“现象级”,但依然热度未减。

    我出于打发闲暇的目的和比对原著的强迫症,按着快捷键大致看了下《幻城》和《青云志》,一个扑面而来的感受是:按原著拍会死吗?

    ■不按原著拍也会活得很好

    拿《青云志》来说,普智和尚怎么成了道士扮相?林惊羽怎么还和碧瑶眉来眼去?曾书书咋就和张小凡成了最惹眼的CP?卧底的萧逸才怎么成了黑化的碟中谍?这些电视剧情节与原著的差异,让原著粉大呼诧异,直想把编剧拉出来枪毙五分钟。

    但后来我想明白了,按原著拍或许不会死,还有可能大红大紫,成就“现象级”;但不按原著拍,不仅也可以活得很好,而且活得相对容易。

    商业的逻辑在于市场,电影的逻辑在于艺术,但在如今的现实中,商业的逻辑场远大于艺术追求,那结果就异化为对市场的极致追求与迎合。

    其实,反过来问自己一句,你一眼就能看出的槽点,编剧和导演看不出来吗?他为什么还非要这样拍?根本原因还在于,他们进行的,更多的是一种商业行为,他们要迎合的不是你的喜好,也不是他自己的喜好,而是市场最大化的喜好。

■大众文化更能代表商业

    有网友说,之所以让天音阁代替天音寺,是因为剧中普智和尚被嗜血珠反噬屠村,有损佛门形象,遭到佛教协会反对。但在我看来,原因可能不仅仅在此。

    要知道,之前的影视剧中,以少林为代表的僧人形象太多了,反派的,既有《天龙八部》中的心狠手辣的鸠摩智,也有“带头大哥”少林方丈玄慈,《倚天屠龙记》中也有奸邪之徒混元霹雳手成昆等,这些就不损佛门形象了吗?为什么通过了?改成道士扮相,道教不反对吗?

    在我看来,关键可能还在于,如果法相是和尚,那么就没法谈恋爱了,不谈恋爱就少了很多你侬我侬的剧情,这些,正是当下嗜爱刷剧的年轻女性的最爱,而她们,是互联网观剧的主力军。而诸如CP、男男暧昧、多角恋等剧情,正是这批主力军所爱。这个理由同样可以解释为什么电视剧有了 “书凡暧昧”、“羽瑶暧昧”,至于黑化的萧逸才大师兄,这就更是丰富剧情的需要了。

    信息时代到来的标志是煤矿工人用起了手机,而不是高官富贾家里装了电话。大众文化,哪怕是俗不可耐的文化,才是主流文化,才更能代表社会精神状态,更能代表商业。

    我举个对比的例子,在腾讯视频,《幻城》的评分是9.0,《青云志》的评分是9.3,而《权力的游戏六》评分高达9.7,但和总播放量高达数十亿的《幻城》和《青云志》相比,《权力的游戏六》10 集总共也就1.6亿,只相当于前者的1到2集的播放量,至于《权力的游戏》前几季,则更低。当然,你也许会说很多看 《权力的游戏六》的,并不是通过腾讯视频,但《青云志》也提前在湖南卫视播放,而且,《幻城》在开播前的花絮播放量,就能达到2亿,《权力的游戏》与它们相比,根本不是一个量级的。

    口碑的好坏,艺术水准的高低,并不完全和市场反映的数据成正比,这是合理而又正常的。《权力的游戏》艺术水准要比 《幻城》、《青云志》高很多,但是市场占比要小很多,因为看《权力的游戏》的人,多为高知群体,大学生以下的人群,看的很少;但《幻城》、《青云志》则要大众得多。

    高知群体,多为精英一族,他们的知识、见识、世界观、艺术修养和兴趣喜好等,有别于普通大众,拿歌曲来说,《伤不起》、《两只蝴蝶》、《小苹果》大众喜闻乐见,但精英往往嗤之以鼻。但精英往往又掌握话语权,因此我们便见到了 “烂而繁荣”、“口水与票房齐飞”的现象。这其实并不矛盾,因为“烂和口水”的评价来自精英,而“繁荣与票房”来自大众买单。

    精英有时候看着自己的朋友圈,也会陷入井底观天的狭圈而不能自拔。■原著党并非主流观众
    就目前来看,IP改编的魔幻剧、仙侠剧、玄幻剧,大多本质上还是偶像剧。

    对于这样的“偶像剧”来说,或者再干脆精分成“宅女剧”来说,不能谈恋爱的帅小伙角色,要你有何用?至于《幻城》中的艳炟,则纯粹是为樱空释谈恋爱新增的角色,堂堂一个男主角,没有两三个绯闻女友,像话吗?这便是偶像剧的逻辑。

    偶像剧需要感情和情绪,而不是炫技。比如《幻城》中武侠水平的神仙打斗,《青云志》中电疗风格的“神剑御雷真诀”,特效需要花钱,但商人考虑的永远是划算,如果让几个主角多谈几次恋爱就可以挣来收视率,为啥还要花大钱去做那烧钱的毁天灭地场景?

    也因此,有些追剧的可能从来不看小说,有些小说党可能也不屑于追剧。

    事实上,从电视剧几十亿的播放量来看,哪怕有水分,恐怕也远高于小说的阅读人数。原著党和追剧党也并非重合。他们可能是怀有不同喜好的两类群体。虽然没有具体的数据调查,但《青云志》的观众,从弹幕留言和我身边的观剧群体来看,女性应较多,但其原著《诛仙》,标签是仙侠,无论是小说还是手游,受众中男性应占大多数。

    所以,遵从不遵从原著不重要,剧情是合理还是狗血不重要,场景还原到不到位不重要,重要的是有这个IP 就够了,重要的是能占领市场,能赚钱。IP效应最明显的,国外的例子,比如以游戏改编的大电影《魔兽》;国内的例子,比如两首歌也能拍成两部电影的《同桌的你》和《栀子花开》,以及当下正热的网络小说改编的电影、电视剧《微微一笑很倾城》等。

    所以,鉴于影视剧,尤其是网播剧时代,受众的主要群体及其喜好;鉴于小说受众和影视市场的差异性;鉴于影视剧的制作方从商业性的角度而非艺术性的角度出发,按原著拍,没有一定决心和水平,真的可能会死。
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作者: 责任编辑:陈映彤
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