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赶搭“网游”快车,实现品牌转型升级
港口一企业玩偶“玩”出文化味

来源:中山日报 2017-07-28 第 8229 期 A3版 发布日期:2017年7月28日 
    传统玩具产品注入文化内涵,搭上网游经济的快车,企业从而实现品牌转型升级。这是记者从中山市德必胜玩具有限公司这几年的发展历程所得到的启示。

    2000年,伍锡龙的公司在港口开张,至此他与玩具结缘。从最初的来料加工,到2007年接OEM 订单,伍锡龙不断提高玩具娃娃的生产品质,并与日本等国际知名的玩具公司合作,中山市德必胜玩具有限公司一步步壮大起来。

    ■传统玩偶有了 “中国文化”

    作为公司董事总经理,伍锡龙渐渐发现,没有自己的品牌,始终只能跟在别人后面走老路。近几年来,智能化玩偶的路已经进入价格竞争的局面,传统的玩具娃娃也早被业界巨头占据先机。从2014年起,伍锡龙开始着手打造德必胜自己的品牌。

    酷爱古典历史名著和古装剧的他,把兴趣发挥在了自己的产品上。经过前期大量的资料积累和研究,伍锡龙和搭档给传统玩偶注入文化内涵,围绕武则天等唐代典型人物进行设计。这一名为东方韵的系列产品,穿上了华服,戴上了华冠,衣服的设计最多300多道工序,头饰的配件最多近300个。

    “我们的定位不是娃娃,而是赋予了中国文化的玩偶。”伍锡龙说,这一系列产品的终端市场定位为红木家具摆件、收藏品、旅游景点礼品及华人华侨手信等。

    ■开发IP 产品搭上网游经济快车

    入驻广东游戏游艺文化产业城后,德必胜公司的设计、研发、销售、售后等部门都集中在产业城总部。伍锡龙说,融入产业城参与抱团作战,为公司发展提供了一个很好的平台。入驻后订单已提升20%左右。这大大增强了他转型的信心。

    今年4月,东方韵系列产品正式在广州玩具展亮相就引起轰动。展出结束后,为了满足客户需求,伍锡龙安排了两辆大巴将客户接到产业城总部,当天意向签约的客户就占了60%。

    东方韵的上市走红,为德必胜的转型开了一个好头。而公司在动漫领域的转型也迈进了一步。《秦时明月》系列3D武侠动画,于2007年春节期间起在各地正式首映,随后衍生出电视剧、网游等。在一次展会上,德必胜的产品引起《秦时明月》相关公司的关注,经过双方洽谈,德必胜获得授权与《秦时明月》联合开发IP玩偶。

    伍锡龙说,目前该项目已经敲定,正在京东平台众筹,一切进展顺利。公司有多年积累的质量口碑,而富于传统以品牌文化,让他找到了新的突破口,这种新的尝试也让他看到了转型的方向。
    
作者:本报记者隋胜伟 责任编辑:陈映彤
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