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“门票经济”可以休矣

来源:中山日报  发布日期:2018年7月6日 
  根据中国旅游研究院发布的《2018年暑期旅游大数据报告》,今年暑假亲子家庭出游占比达到58%,“00后”特别是900多万“高考生”将成为暑期旅游的主力。然而景区门票是涨是降,却牵动着出游者的心,毕竟在很多人的认知中,过去景区门票价格“逢节必涨”“旺季涨价”,已经成为一种常见现象。
  门票是一次旅行的大头支出,这是不少人的感触。一些地方提高票价,看起来维持了短期利润,然而严重制约了旅游消费的增长。
  现在游客群体中流行一种观点:一个地方的旅游业占GDP比重越高,这个地方的服务水平也就越差。这话听起来粗糙,但有一定道理。其内在逻辑是,旅游业占比高,说明地方缺乏其他产业,经济条件落后,当地人只能紧紧抓住旅游这个饭碗,就会更加趋向于在门票上动心思;而旅游业占比低,说明综合产业丰富,市场活力强,人们乐于提供有竞争、有差异的服务。这一点恐怕是很常见的生活体验,我们总以为有些偏僻地区风景独好、民风淳朴,然而很多时候都不会再去第二次;反而一些被我们所不屑停留的“旅游城市”,恰恰在旅游服务上获得了良好的口碑。过去三年,北京的景区平均票价分别为121元、113元、102元,呈下降趋势;广西则分别为82元、124元、146元,呈上涨趋势,这或许就能说明其中微妙的差异性。
  从根本上讲,这说明了一个地方是“门票经济”,还是“全域旅游经济”。在政策层面上,国家早已力推“门票经济”转型。2015年,国家发改委、国家旅游局发布《关于开展景区门票价格转向整治工作的通知》,要求严格执行定价规则。今年全国“两会”政府工作报告更是明确提出,“降低重点国有景区门票价格”。但要贯彻到底,还得靠地方的自我担当、积极作为。
  旅游不是一次门票消费,而是涉及“吃、住、行、游、购、娱”的综合性产业。旅游市场只有从“门票经济”向“产业经济”转变,从粗放低效方式向精细高效方式转变,从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”转变,才能在更大程度上更全面地带动经济增长,人们的收入才会持续增长。地方旅游部门不是不懂这些基本常识,但是面对抬高门票就立竿见影的效果,依然会蠢蠢欲动。时间终会证明,这是一种不明智也不负责的做法。
作者: 责任编辑:蔡思颖
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