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暑期档电影花样多
口碑和票房差异大


来源:中山日报  发布日期:2018年8月23日 
  每年暑假都是电影上映的重要档期,各种类型影片齐聚,数量繁多,为我们观察电影市场提供了重要窗口。今年暑期,各种影片也是接踵而至。从引起广泛讨论的《我不是药神》,到上映三天即被撤档的《阿修罗》,从姜文四年磨一剑的《邪不压正》,到黄渤导演首秀《一出好戏》……
  口碑与票房,是人们观察电影绕不开的两个维度。今年暑期档,有票房与口碑双丰收的赢家,也有不少影片在口碑上存在或多或少的争议。比如,对《西虹市首富》传递价值观的质疑,《邪不压正》遭遇的两极分化的评价,正如一位影评人所言,“喜欢者看到了飞扬,不喜欢者看到了不着地”。在电影市场,审美趣味的差异广泛存在,由此形成的口碑分化,给电影票房带来千差万别的影响,也反映着电影市场自身的问题。
  当然,口碑是一个非常主观的评判,它受到个人阅历经验的影响,也受地域文化、风俗习惯的作用。也有票房分析显示,拥有北方舞台剧基础的《羞羞的铁拳》在东北更受欢迎,带有港片元素的《澳门风云3》则在粤语地区及周边一带更受热捧。
  不过,对于今天的中国电影市场来说,这种审美的差异,还有着更宽广的社会背景。去年年底上映的电影《前任3》,曾一度引起大家关于电影审美的激烈讨论,也带动人数多、有时间、敢花钱的“小镇青年”由幕后走到了台前。人们发现,在个人偏好、地域文化等因素之外,城市的经济社会发展水平,同样会形成审美的差异化。
  一直以来为人们所诟病的“唯明星”“唯流量”的电影取向,曾引起广泛关注的“垃圾电影”“垃圾观众”的争议,也都与人们审美水平、对影片甄别能力的差异有关。不过这并不意味着新消费群体的进入,就带来了审美的走低。
  当然,变化正在不断发生。如今,口碑和票房之间的关系更加积极正向。《红海行动》上映时,不少人为它捏着一把汗。而事实证明,靠着口口相传的好口碑,优质影片可以实现逆袭。相反,没有过硬的质量,仅靠“IP”、噱头,再被看好的剧也可能折戟。口碑对市场的正向影响,反映出观众审美不再唯流量、唯体量的取向,也折射出一个更加健康的审美的逐渐形成。
  在今年上海国际电影节期间,一场名为《新时代的中国电影》的论坛汇聚了诸多目光。一位电影从业者指出,有三次关于电影的排队,让他印象深刻。一是1976年,文艺界重见光明,不少电影再次上映。很多人排队观影,有的人一部电影能看几十次。二是1993年第一届上海国际电影节期间,大街上的观众昼夜排队等着看电影,不过看的是以好莱坞为主的电影。三是当天论坛开始前场外的排队,大多数是关心中国电影发展的年轻人。从能看到电影,到看国外电影,再到聚焦中国电影,三个时间点,串联起中国电影近半个世纪的风雨历程,也让人看到国产电影的成长,电影精神的传承,未来发展的希望。
  正如今年的暑期档,有新电影人的崛起,有老从业者的坚守,有现实主义的光芒,也有新类型的探索,有不足有争议,但却让人看到蓬勃的生长的力量。
  人民网
作者: 责任编辑:叶秋红
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