陈星在直播带货。记者 方馨娉 摄

“这款除菌液，无香精、无酒精、无甲醛、无荧光剂、无增白剂，给全家安心守护！”走进中山职业技术学院电商直播间，镜头前的学子主播一边娴熟地展示产品，一边与网友热络互动。

自2025年10月承接美的、雷士照明、三和精化等行业龙头的真实电商项目以来，这群学子仅用3个月就创下超5600万元销售额，20名学子更是被美的、三和、太力等知名企业提前“抢订”。

■直播间“搬”进校园

“提词器选手”变为“实战销冠”

谁能想到，如今镜头前从容自信的主播们，数月前还是讲话磕磕巴巴的“小白”。中山职院经济管理学院电子商务专业主任盛晓燕回忆道。

为破解“纸上谈兵”的教学困境，去年上半年，盛晓燕牵头筹备校企合作项目，主动对接企业洽谈落地。9月，通过面试与筛选组建项目团队，吸纳更多学生参与实战练兵，并将专业直播间直接“搬”进校园；10月，团队正式承接企业电商直播项目，开启“课堂+实战”一体化教学模式。

团队先后承接了8家企业电商项目，负责平台运营、内容创作、直播营销、客户服务等全链条工作。“我们每天中午下课就排班开播，轮班坚守到晚上10点，与企业承接的凌晨时段衔接，打造24小时不间断直播间。”24级电商二班的学生陈星介绍，直播间能帮助同学们在校园内就获得沉浸式、全周期的职业体验。

为做好每场直播，同学们上播前做足调研准备，下播后第一时间复盘优化。从最初“干废”多个账号、ROI（投资回报率）惨淡，到巅峰期单日销量突破10万元；从磕磕巴巴念不出词，到脱稿互动轻松自如，学子们在实战中锤炼出过硬技能。

“现在我看一遍产品说明，就能快速提炼产品核心卖点、理清价格体系。”张凯奇同学坦言，镜头表现力的提升、留住消费者的技巧，都来自实战打磨。

■团队斩获5600万元业绩

名企争相“锁定”人才

去年10月至11月，团队运营美的抖音官方旗舰店期间，创下4286万元销售额，超额129%完成目标，还引导超500单优质晒图好评。企业负责人盛赞之余，直接向学校发来录用意向：“这个同学太厉害了，我们要了！”最终，团队7名学生被美的正式录用。

同期，芜湖雷士照明京东旗舰店运营项目中，团队实现1161万元销售额；与广东三和控股的合作中，累计直播664小时、剪辑1419条短视频，多款产品卖成爆款；12月与威露士的合作形成“企业负责素材与投流，学校专注直播执行”的高效协作模式。当月累计完成20场有效直播，总时长201.8小时，单场最高观看人次达1.56万，较前期提升636%；累计成交订单1.66万个，累计销售金额突破200万元，整体转化率提升770%。

“校企合作不应该只是签个协议，我们是真的把企业项目搬进课堂，让学生跟着真实订单学技能。”盛晓燕表示，面对电商行业的快速迭代，唯有主动出击，深入行业一线，才能精准把握产业动态与人才需求，让专业建设与行业发展同频共振。

记者 方馨娉 通讯员 王木子

◆编辑：吴玉珍◆二审：郑沛锋◆三审：周亚平