刚刚过去的端午节，在这个承载着中华民族千年文化记忆的世界非物质文化遗产节日里，广府地区传承千年的非遗符号——龙舟竞渡与龙舟宴，再次绽放光彩。作为岭南文化的重要载体，广州“扒龙舟”早在2008年便列入广东省非物质文化遗产名录。广发银行以一场别开生面的“广发请你吃龙舟宴”活动，让深藏于祠堂巷陌间的传统滋味焕发新彩，成功“破圈”。

这不仅点燃了本地消费热情，吸引了各界目光，更留下了关于“金融+文旅+非遗”融合模式的宝贵实践与思考。一张广发信用卡，如何成为开启厚重文化之门的钥匙？这背后，正是广发银行对创新融合模式的深度探索。

响应号召 金融赋能千年非遗焕新

推动消费品以旧换新是加快构建新发展格局、推动经济社会高质量发展的重要举措。广发银行积极响应促消费、扩内需部署，联动广州市商务局及中国银联，创新落地“以旧换新”促消费行动。广发信用卡敏锐地捕捉到，国家级非遗项目“龙舟”及其承载情感的“龙舟宴”，不仅是节庆符号，更是撬动文旅消费、展现城市魅力的绝佳支点。

为此，广发信用卡深度参与“同船渡·粤韵广州”羊城新八景活动，创新将“以旧换新”消费激励与稀缺的龙舟宴体验绑定。用户消费达标参与抽奖，即有机会赢取猎德龙舟宴双人席位。这一形式有效激发了各地游客的兴趣，不仅以信用卡工具促进了消费新生态扩容，更为非物质文化遗产的活化传承注入了金融动能。

把握端午契机，广发银行邀请外籍同胞深度体验传统岭南龙舟文化，并借助国外友人参与度较强的自媒体平台进行传播。通过他们的视角，生动展现了广东高水平对外开放的形象，也为释放消费潜力注入了金融力量。

金融“船桨” 驱动文化盛宴与消费热潮

端午佳节，珠江潮涌。当端午活动获奖用户步入猎德村，一场精心筹备的文化盛宴在百年祠堂内圆满呈现。

广发银行在细节处尽显用心，龙舟宴专属包场的祠堂里洋溢着佳节浓厚氛围。精美定制的桌布上印着“广发撑你，顺风顺水好掂水”，粤语祝福温暖人心；龙舟宴菜单本身就是一份美食文化导览，连一方小小的餐垫都浸透着巧思。祠堂朱门轻启，饭菜香与欢乐气息交织，八仙桌旁座无虚席，谈笑声、碗筷声与远处的龙舟鼓点共鸣，蒸腾着节庆独有的热闹与归属感。

这场盛宴迅速引发广泛关注和积极反响。本地博主趣味记录“靠广发卡混席猎德”的融入感。

英国籍博主则用镜头捕捉龙舟宴仪式的新奇与震撼，其分享持续引发网友对文化碰撞的热议。视频发布后，网友们盛赞其为“中国文化大使”，感叹外国友人的参与让龙舟非遗与广州文化魅力传向世界。

活动参与者纷纷表示，能与本地街坊、国际友人同坐百年祠堂，共享这份承载宗族情谊与城市荣耀的龙舟宴，是扎扎实实的“身份认同”与“归属感”。正如广发银行本次活动的初衷：“我们想做的，不只是发优惠券，而是用金融的‘船桨’，划动居民消费的‘龙舟’，让世界真正看见广州、感受广州、体验广州。”

为承接活动热度，广发信用卡依托“发现精彩”APP，打造了“来广州过端午”专区，为外地游客提供机票、酒店、主题乐园及餐饮等一站式专属优惠，以“一张卡”贯穿广州“食、住、行、游、购、娱”，切实提供消费便利。

让世界看见 金融的温度与远见

截至目前，通过广发信用卡参与“以旧换新”客户约102.5万人次，仅在5月端午节活动期间，广发信用卡相关消费金额较上月显著提升33.7%，真正做到了通过金融活动激发消费需求。

端午龙舟水虽歇，但“广发让世界看见广府非遗”的回响与文化传播的涟漪远未停止。本次活动，广发银行以“金融+非遗”的创新模式，将龙舟宴、龙舟竞渡等传统民俗，转化为可感知、可参与、可消费的金融场景，不仅有效释放促消费效能，也让大众更加了解龙舟文化，金融赋能文旅、提振消费的活动形式已成为民众认可的典型案例。精心制作的各类视频和图片，不仅定格了欢乐瞬间，更娓娓道来龙舟故事与金融温度，在情感共鸣中持续升华品牌价值。

未来，广发银行将始终秉持“金融为民”初心，深入挖掘中华优秀传统文化的时代价值，持续探索金融产品与服务模式的创新，更紧密地融入国家经济发展大局。将以更具创意、更有温度、更富成效的举措，激发消费市场新活力，助力文旅产业新发展，为服务国家扩大内需战略、建设文化强国，不断贡献广发智慧与金融力量。

珠江潮涌，奔流不息；广发之帆，乘风破浪，正驶向下一个融合创新的广阔蓝海。

◆编辑：吴玉珍◆二审：江萍◆三审：周亚平