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“球鞋门”动了谁的奶酪
●球员:无声抗议 ●篮协:角色尴尬 ●网友:说好的职业联赛呢
来源:中山日报 2016-11-04 第 7963 期 A11版 发布日期:2016年11月4日 
 11月2日,在比赛第二节,广东队球员易建联(前右)脱鞋。新华社发

    据新华社电 2日CBA联赛广东队对深圳队的比赛中,易建联用了一种颇具仪式感的方式“谢绝”了篮协提供的球鞋。虽然赛后阿联表示,换鞋是考虑到有挑错了鞋导致跟腱发炎的前车之鉴,怕影响身体健康。但争议了多年的“选鞋权”如今爆发,此中原委早已不仅仅是一双鞋合不合脚的问题。

    其实赛前关于易建联究竟会穿什么鞋上场早已成为热议话题。因为此前篮协已对未穿联赛赞助商球鞋的周琦、王哲林给予通报批评,如若再犯将处以停赛。应该说篮协维护赞助商利益的态度是坚决的,但球员无声的抗议同样有力。球鞋背后是各方利益暂时的抵牾。

    我们不能过度指责赞助商统一球鞋的要求,毕竟真金白银的天价赞助下,篮协、球队和每一个队员都是受益者,而且白纸黑字的合同条款必须得到执行。

    但是参照一些成熟的体育联赛,球鞋作为一种强功能性的装备,一般没有统一要求。在足球五大联赛和NBA中都是如此,球员可以自主选择品牌。往往脚上的合同是自己的,身上的合同是俱乐部和联赛的。因此篮协当初选择售卖球员的“选鞋权”本身就是值得商榷的,也是众多现场球迷支持易建联“换鞋”的理由之一。

    不过,据此迁就球员显然也是说不过去的。易建联等球员如此“任性”恐怕和篮协多年“特事特办”的经验有关。多年以来,外援不受统一球鞋合同的约束,国内大牌球员通过申请也可以享受这样的“特权”,赛场上用胶带遮挡logo成为一种滑稽的“权宜之计”。此前的特例本身就让这次“整顿法纪”的效力大打折扣。

    除了一刀切的合同,特例频现的管理方式,“球鞋门”在深层恐怕还折射出了篮协在联赛商业开发上的尴尬角色。

    首先是角色定位,长期以来协会都是管理者和服务者一肩挑。赞助商和球员之间缺乏有效沟通。球员更是一个没有机会发声的群体,这就导致了像篮协为球员“选鞋”却两边不讨好的局面。

    在矛盾早已显现、合同无法更改的现状下,基于平等沟通,是否能出现三方都能接受的“赎买”方案或者类似补充条款?一方面有能力的球员可选择自己喜爱的品牌,另一方面作为对赞助商的补偿。

    其次,商业开发上,成熟的商业联赛已不仅仅是一个简单的平台,球迷走进球场享受的是产品和服务。赛场上尴尬的丢鞋事件其实是砸了CBA 的招牌。“球鞋门”中赞助商和球员可以只纠结于如何把现有的蛋糕切好,但篮协和CBA公司却需要有协调各方利益把蛋糕做大的意识。

    针对“球鞋门”,众多网友发出的评论是,说好的职业联赛呢?这不仅仅是一句简单的讽刺,恰恰反映出了我们的职业联赛作为一种产品糟糕的用户体验现状。

    球员的职业素养需要规则引导、赞助商的赞助需要和职业联赛的产品开发匹配。如果有一天,各方能认清CBA是他们共同经营的产品,而不是 “谁沾了谁的光”、“谁动了谁的奶酪”这样简单的利益分割,那才是我们联赛产品升级的保障。

相关链接

4人装备违规遭篮协通报批评

    中国篮协2日对周琦、王哲林、李根、可兰白克在CBA 联赛首轮的装备违规情况给予通报批评,同时强调若有再犯将会被当场停赛。

    中国篮协在新赛季开始前出台规定,为保证联赛装备赞助商的权益,CBA的国内球员必须穿赞助商李宁的球鞋参赛,外援可穿竞品装备但必须对logo贴标完全覆盖。
    首轮联赛中,中国男篮两大明星球员周琦和王哲林在比赛中有对联赛指定比赛用鞋上标识进行覆盖、遮掩的违规行为。此外,周琦和新疆男篮队友李根、可兰白克在比赛中未穿着联赛指定袜子。

    中国篮协表示,周琦和王哲林违反了《2016-2017CBA职业联赛商务推广工作规定》第六条第三款第五点,即球员在穿着、使用联赛装备商提供的产品或装备时,不得有任何故意覆盖、遮掩、摘除、修改、改变联赛指定装备上的赞助商标志的行为。

    中国篮协称,此行为严重侵害了联赛装备赞助商的权益,扰乱了正常的联赛商务秩序。如再出现此种情况,将根据相关规定,给予违规球员当场停赛处罚。

    5年20亿赞助合同到最后一年

    本赛季是李宁公司和CBA 联赛5年20亿赞助合同的最后一年,此前李宁允许个别国内球员在缴纳 “贴标费”后穿着其他竞品的装备比赛,但必须对标识进行完整遮盖,不过本赛季李宁取消了这一特权。

    新华
作者: 责任编辑:王瑞文
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