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一天9部影片扎堆!拿什么拯救你我的“档期”

来源:中山日报 2016-11-05 第 7964 期 A4版 发布日期:2016年11月5日 
    夹在拥有国庆档的10月、开启贺岁档的12月之间,11月一向不是国产片的必争之地,而被戏称为“最强外片月”。今年有点不一样。40 部左右的影片扎推在11月上映,影市“双十一”可期。
    本月有两个竞争最为激烈的周末,第一个就爆发在本周五。11月4日,“卷福”本尼领衔的漫威大片《奇异博士》缔造漫威世界新格局,从点映的反馈来看,影片的视觉特效几乎得到一致好评,更有观众认为这是迄今为止漫威电影里视觉最绮丽的一部,想必从零点场开始,就会在粉丝中掀起一阵小狂欢,从而带动大众的观影热情。而同样在当天上映的还有 《捉迷藏》《盛先生的花儿》《不离不弃》《蜡笔小新》《非常父子档》《笑林足球》《被劫持的爱情》《狱中惊魂》8部影片。
影片扎堆上映,是无奈还是不懂行?
    电影《捉迷藏》早在今年5月就宣布定档中秋节,然而中秋节日渐临近,《捉迷藏》却突然安静下来,有业内消息称,该片因为尺度问题未能通过审查,需要大幅删改,使得影片无法如期上映。《捉迷藏》导演刘杰在微信朋友圈叹息,似乎从侧面印证了这一消息。如今虽已安全过审定档11月4日,但佳片扎堆上映大片强势吸金,多少会给票房带来一些冲击。从提前点映的反馈看,影片对韩版的翻拍颇为成功,在营造惊悚气氛,制造悬念方面都算是国产同类型片里的上乘之作,引发了大批影迷的期待。若不是因为审查问题而改档,放在相对宽松的九、十月档期,《捉迷藏》这样的类型佳片很有成为黑马的可能 。
    关注养老问题的现实主义题材影片《盛先生的花儿》的宣传方也遇到了同样头疼的问题:自己手里的片子品相不错,希望拿到更多的版面把电影介绍给观众,却因为大家扎堆上片而难以达到宣传效果。对于为何选择和《奇异博士》对撞,相关工作人员无奈表示:“总要上的,没有办法。”不少看了点映的观众都觉得这部影片值得一看,演员很出色,故事也具有社会现实意义。和《盛先生的花儿》一样“生不逢时”,开在困境之中的,还有《非常父子档》《蜡笔小新》两部定位都是合家欢的影片,适合带着小朋友一起观看,在《奇异博士》的碾压下,留给这样片子的排期和票房空间微乎其微。
影片扎堆成常态,国产片如何理性择档以自保?
    近几年,电影扎堆上映已经成为内地影市的常态。不仅五一档、十一档、春节档等黄金热门档期扎堆,每逢周五,七八九十部片子一起上也越来越司空见惯。承接周末的周五看起来固然是一周之中的最佳开画日,但盘子就那么大,同期竞争的片子越多,单片可以抢占的空间势必就越少。尤其如果同日还撞上好莱坞超级巨片,那些中小成本、没那么大宣传阵势的影片恐怕连积攒口碑的机会都没有,就将遭遇下线的炮灰命运。
    回顾前情,因为档期选择不佳而导致票房失利的佳片不在少数。比如2010年吴宇森监制的武侠大片《剑雨》,在威尼斯电影节获得不少褒赞,诗意气质也得到媒体和影迷的赞赏,可票房却差强人意,排片劣势和档期不当被认为是拖累票房的重要因素。资深院线专业人士高军分析:“它挤进黄金周这个档期,明显腹背受敌,前有《盗梦空间》、《山楂树之恋》、《精武风云》的堵截,后有追兵《狄仁杰》。挤进来了,市场份额就那么多,竞争又这么激烈,它根本无法占据上风。而且大多是同类型同题材的片子。”
    还有2014年公认的国产佳片《绣春刀》,从暑期档原定的8月20日提档到8月7日公映,临时调整不仅让主创跑宣传跟不上趟儿,8月7日也并非一个好的档期,因为8月7日至8月9日,3天时间内国内有多达9部新片公映,《绣春刀》上映初期拿到近20%的排片已经很不错了,但相比于《分手大师》、《小时代3》近40%的排片还是相对较低。
    除了“过审”等一些不可控的因素外,“人为”改档的原因也不在少数。既有片方有意抢占节假日档期,也有自家产品不互打擂台的考虑。例如表现《快乐男声》选秀之路的电影《我就是我》,原定的上映档期是2014年春节,但因为当时《爸爸去哪儿》也是天娱的片子,只好将《我就是我》挪到了暑期,最终夹在了《后会无期》和《小时代3》之间,而当时几乎所有媒体和观众的关注度都在 “郭敬明和韩寒大战”上。此外,为了避免被“保底发行”误伤(业内人士称《暴走神探》临时调档属无奈之举,因为国内某超大型院线要求旗下影院必须为其主投的某中等成本影片给出45%的场次支持),还有的影片因为与合作方出现问题而选择改档。中影星美院线发行经理刘明直言,改档不一定是坏事,但却是“中国电影市场不成熟的真实写照”。
    但改档也不一定全是错误盲目的决定,声名大. 的《人再囧途之泰囧》堪称改档成功的绝佳案例。影片原定在2012年12月21日圣诞档公映,因先期物料和点映反响好,发行方决定提档至12月12日提前10天公映。这样做既避开了12月20日上映的《十二生肖》《血滴子》等强劲对手,又紧密承接《一九四二》,给人们送上欢乐强心针。因为口碑爆棚又在排映中抢占了先机,《泰囧》的票房井喷之路一发不可收拾,最终坐上了国产片票房冠军宝座,成为当年贺岁档最大的黑马。
档期到底有多重要?好片子需要好档期
    综上来看,影片扎堆上映能产生一定程度的聚合效应,把市场带热。但盲目的扎堆只会让自己成为炮灰。对于那些质量尚可、走口碑路线的中小成本影片来说,选择一个不那么拥挤的档期,为自己争取更多长线放映的时间空间,才有望在激烈的市场竞争中逆袭。“周五档”、“黄金档”并非唯一的救市灵药,根据片子的特点,灵活选择适合自己的档期,这考验的是片方和发行方的经验和综合应变能力。除了档期,好故事、好营销,也是票房成功的重要因素。观众要看的,终究还是一个好的故事。把更多的时间和精力花在剧本的打磨和电影的制作上,观众再忙,也会买账。想想《失恋33天》完胜《铁甲钢拳》的“神话”,档期还是唯一不可逆的么?
    综合
作者: 责任编辑:陈映彤
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