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加点创意让广告牌为城市形象加分

来源:中山日报 2017-05-05 第 8145 期 A7版 发布日期:2017年5月5日 
    连日来,黄圃镇紧扣市《“四看”市容环境综合整治行动方案》,全面铺开环境整治行动。日前,该镇综合行政执法局对镇主干道上的违规户外广告进行统一清拆。(5月4日《中山日报》)
    广告牌是一个城市的形象,对违规户外广告进行统一清拆,既消除了安全隐患,也美化了市容环境,提升了城市形象。大家可能有感觉,包括楼顶广告牌在内,城市有许多户外广告牌,但真正令人赏心悦目的广告牌却不多见,不少广告牌粗制滥造,成为城市一种“视觉污染”,城市形象由此“减分”。如何让城市广告牌由“视觉污染”转身为视觉艺术,为城市形象加分?这是在拆除违规广告牌同时,值得思考的现实问题。
    在我看来,广告牌沦为“视觉污染”,缺失创意是关键。事实中有很多关于“创意价值”的鲜活例证。比方,赫赫有名的大黄鸭;又如,张艺谋的“印象系列”。这些经典创意之作,不仅创造一个新产品,甚至成就一个新产业。
    具体到城市各种广告牌,也是一样道理,如果没有创意,广告牌设计制作就没有突破,更难有颠覆性改变,其设计制作仍然停留在传统的彩绘、文字、效果图及明星代言等低端层面。
    创意之所以能创造不凡价值,带给人惊喜,要害就在于创意打破、乃至颠覆传统。与此相对,广告牌一成不变的设计,僵化呆板的内容,带给人们的既没有视觉美感,更没有感观惊喜,久而久之,广告牌便成了“视觉污染”。改变这一现状,必须为广告牌设计注入创意灵魂, 让广告插上创意的翅膀。
作者:孙维国 责任编辑:江萍
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