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“去明星化”玩的是噱头
网红达人撑起素人节目


来源:中山日报 2017-08-08 第 8240 期 A12版 发布日期:2017年8月8日 

    今年年初开始,“星素结合”成为了综艺市场的一个重要的必备标签。7月份,广电总局下发了《关于加强真人秀节目管理的通知》(俗称“限真令”),明确要求对真人秀节目进行引导和调控,其中包括坚决抵制真人秀节目的过度娱乐化和低俗化,避免一窝蜂盲目引进,避免过度明星化,真人秀不能“有意思”却“无意义”,鼓励素人真人秀等内容。一时间,“星素结合”成了标配,使用素人成为了国内综艺的大趋势之一。但不难看出,很多综艺里抛头露面的素人其实并不是完全意义上的素人,而是由网红、达人和行业领域意见领袖组成的“伪素人”,从《我们相爱吧3》《我们来了2》《中国新歌声2》《开心剧乐部》等等都能找到这些“伪素人”的踪迹。

“伪素人”构成:网红、达人、业界精英
    《中国新歌声2》,一档在国内称得上经典的音乐选秀综艺,如果按照明星导师带素人学员的主题分类,它也属于一档星素结合的节目,但是它又不是严格意义上的“星素集合”,众所周知,不少学员在参加节目之前或已经在圈内小有名气,或已经出过单曲;再或者已经成了签约艺人,与欧美的素人综艺相比,这些学员只能算“伪素人”。
    要想弄懂“星素结合”,首先应该明白真正意义上“素人”的定义,素人是普通人、平民,隔壁老王是素人,比如楼下老张是素人,毫无知名度,也无上镜经验。但是,如果按照此定义,将目前正在播出的综艺节目一一入座对照比较就会发现,符合定义的节目微乎其微。
    正在热播的《我们相爱吧3》中的素人cp也多是网红和达人。史子逸就被扒出曾参加过《一站到底》节目,其母亲也是网络红人一枚,根据网友的资料整理,2010年,史子逸的母亲尹峰参加了《天天向上》,之后还在《非你莫属》、《激情创业》中频繁露面。《我们相爱吧3》里的另一位素人成员赵方舟来头也不小,他曾经参加过《星动亚洲》并且还有自己的经纪公司。
    经过几年的筛筛选选,素人音乐选秀节目里的选手也多为“脸熟”的回锅肉。7月份开播的《中国新歌声2》里,叶炫清曾在去年就参加过《梦想的声音,已签约公司和推出个人单曲;董资彦是华裔女主持,唱过十年爵士乐;张泽是2017年瑞典世界beatbox大赛的亚军。网红、达人、业界意见领袖才是“星素结合”的杠把子呢。

观众不买“素人”账: 消费明星已成收视习惯
    为何真正的素人在综艺节目里鲜少看到?这其中不无原因。
    首先,我们要明白综艺节目里,极具综艺感的人设极其重要,所以任用真正意义上的素人承担了很大的风险。因为真正的素人既没有出众的外貌和特殊的技能,也无镜头感和舞台经验,他们的综艺感差是必然的,而综艺感欠缺则会直接导致节目“无趣”、观众“代入感”弱,对于节目的收视和反馈,有极大的挑战。
    其次,国内观众已经习惯了消费明星。这几年的综艺节目,拼卡司拼咖位,《我们来了》系列、《跑男》系列、《好声音》系列、《极限挑战》系列等众多极奢综艺已经将国内的一线大咖请了个遍,不知不觉之间,观众消费明星的习惯被培养起来,对于“脸生”的素人,很难产生好感。《我们相爱吧3》刚开播的几期都以素人CP的感情线为主,为此遭到众多网友吐槽。
    此外,素人故事难讲也是素人综艺难做的重要原因。与全明星真人秀相比,纯素人真人秀最大的挑战在于讲故事,明星可以去演绎自己理解的角色,但素人只会做自己。在中国市场,我们知道名人的效应是非常的大,而且比其他的市场,名人可能更受偏好。

纯正素人难做: 看看这一季的《极挑》就好理解了
    非达人、非网红、非行业精英,纯正的街头路人,这样的素人,在某些节目里也曾经试水过。
    《跑男》第三季就打过“素人牌”。而且一出手便是“大手笔”,70名素人加盟。只是这十倍于明星嘉宾的素人,终究还是完败,不敌“7只”的影响力。
    《极限挑战》则开成了一种全新的 “星素结合”的方式,即“男人帮”们深入群众实践各种职业,或变身创业者、或快递员、或幼儿园老师,以湮灭明星光环,展示普通人的平凡生活。这一季中还明显增加了素人的镜头,甚至还邀请了前两季印象深刻的素人与明星一起互动,即便这样,仍然有部分观众埋怨“给素人镜头太多了,如果没有素人,节目会更好看!”
    即便是全民吐槽素人,“全明星档”的综艺走向依然堪忧,在总局政策方面的鼓励和号召下,“星素结合”不可避免地在逐渐成为国内市场的下一站“燃点”。只是,现在留给综艺节目制作者的问题是——如何将“素人”节目做得更有趣?如何矫正观众既成的“消费明星”的收视偏好?想要解决这个问题,必然还有相当长的一段路要走。
    综合
作者: 责任编辑:陈映彤
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