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“麦田计划”创始人莫凡做客中山,分享如何营造组织公益文化
用“仪式感”加强“归属感”

来源:中山日报 2017-09-18 第 8281 期 A11版 发布日期:2017年9月18日 
莫凡在分享心得,他认为公益组织一定要有自己的文化魅力。


    穿着橙色的“麦服”,“麦田计划”创始人莫凡近日做客小榄龙山6 号咖啡馆,与与会的30 多名本土公益人分享如何营造公益组织组织文化。他认为公益组织的文化是不断地丰富起来的:从意识文化到公约文化,从行为文化到外延文化。想要公益组织有序运行,必须把组织的发起动念发展成约定俗成的行为规范和核心价值观,并且要有好玩的组织仪式和团队产品、团队形象。

    ■13年建立逾万人的公益圈子

    莫凡曾是一名艺术设计工作者,在支教过程中被渴望读书的孩子震动,2005 年以一名普通志愿者的身份发起 “麦田计划”,2010年成立基金会。

    如今,“麦田计划”已经在全国成立了79支麦客服务团队,遍布全国22个省4个直辖市,同时建立了52个资助点,服务社区100多个。

    莫凡谈道,志愿者团队是麦田文化传播和各类助学项目深入开展的基石。在团队发展方向上,纯资源型团队占团队总数的两成,实施型团队占三成,既发展资源又做实施执行的混合型团队占四成多些,一些团队还在探索团队的定位。本次做客小榄,除了传播麦田文化,他还准备与当地的公益团体建立一支推广体育教育的团队。

    多年艰辛努力,莫凡建立了一个逾万人的公益圈子。他认为,之所以能够凝聚起这么多人,离不开公益组织对组织文化的营造。

    ■用细小行为营造公益文化

    公益文化靠每一个细小的行为营造。莫凡分享时谈道,麦田基金会刚创立不久,就有一家纸巾品牌准备冠名麦田计划,让麦田计划的LOGO 印上纸巾产品,该知名品牌的纸巾销量不俗,保守估计有100万的捐赠,当时诱惑力还挺大的,但莫凡最后拒绝了,“这涉及到公益组织的行为文化问题。”

    “如果这一冠名成功,搞不好以后市民想起麦田计划就想到这个品牌的纸巾。就像中国好声音与加多宝的关系一样。”莫凡认为,与电视节目不同,公益组织一旦烙上商业痕迹,就会影响组织文化。“志愿者一旦对组织的纯粹性产生怀疑,这个组织的吸引力就会大大降低。”莫凡认为,志愿者是比捐赠资金更宝贵的财富。

    “麦田计划”还十分注重组织的“仪式感”,以加深志愿者的归属感:如将每年的成立纪念日和志愿者日定为 “麦服”日,志愿者在这两天要不分场合自觉地穿起橙色的“麦服”;又如每次走访山区活动后,只要场地允许,志愿者都要一字排开,张开双手做出一个“飞翔”的姿势,这一仪式叫“麦田飞翔”。“在固定的时间、固定的活动做固定的动作,可以增加他们的归属感。”莫凡说,不要以为明星才有“周边产品”,麦田也有自己的 “周边”——橙色的绳手结、麦服、麦徽、麦旗等。“部分麦田志愿者甚至在结婚时,也向团队借一面麦旗,对着麦旗宣出结婚誓言。”莫凡认为,这就是组织文化的魅力。

    莫凡还分享说,“麦田计划”一直营造家的感觉。如成立不久即建立了组织的 “麦爱基金”,用志愿者不定期的捐赠组成一个不对外使用的基金,以帮助组织内部因病致困的志愿者。又如他每年会必提的“麦田养老院”,虽然只是初步构想,也让麦田志愿者有一起做公益做到老的憧憬。

作者:文/图本报记者徐钧钻 责任编辑:王瑞文
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