淘宝直播发布最新数据:广东商家成交额占比达全国三分之一
中山商家“在线带货”成交量居全省前列
发布时间:2020-04-03 来源:中山商报


   3月,沙溪很多休闲服装品牌在网络直播平台亮相。


   小榄智能锁生产企业开通线上直播销售。洪喜鹏/摄

疫情期间,通过网络直播“云销售”“云带货”已经成为市场经济的一道特色风景线。本周记者从阿里巴巴华南区域公司了解到,4月1日,淘宝直播发布的最新数据显示,依托制造业的优势,广东品牌在淘宝直播迎来开年来首轮爆发增长。在3月21日至30日(为期10天)的“淘宝直播购物节”中,广东商家的成交额占比达全国三分之一。其中,中山地区商家“在线带货”的成交比例也进入了全省前列。通过直播,中山实体制造企业正在打开一扇“新经济大门”。

市场动态

疫情下广东企业纷纷“暴走”直播间“在线带货”

“这波疫情中,谁能很好地生存下来,那么他可能就成为这个行业的领头羊,甚至重塑整个行业的生态。”在中山从事服装行业的余老板感叹道,在3月份的复工复产里,面对出口、内销业务皆萎缩的局面,中山企业老板尤其紧迫,也十分积极地希望把握新商机。

而最新发布的淘宝直播数据正好反映出这点。在过去一个月里,广东企业纷纷走入直播间,共同创造了一个亮眼的数据:从3月21日直播购物节开始,广东全省各地市均有商家加入淘宝直播,他们把货品卖向全国,其成交在全国成交额里占据了三分之一。报告显示,广东出品的女装箱包、美容护肤、珠宝饰品、儿童用品等品类最受消费者喜爱,直播交易位居前五位。

其中,广州、深圳、佛山、东莞、肇庆、揭阳、中山、汕头、汕尾、惠州等城市的商家“带货”效率相继进入全省前十。

“突发的疫情让众多实体专柜店无法正常运营,启动直播不仅维护了客户的粘性,很多在广东生产的商品也在直播间有了新销路。”阿里巴巴集团战略发展部华南区负责人刘楠告诉记者,广东的制造业发达,包括中山在内的珠三角城市有庞大的专业市场。尤其2月以来,海量货源在线上突围需求颇为猛烈,各个行业均想方设法涌进淘宝直播,嫁接互联网平台,全面重建新销售系统。

刘楠还表示,考虑到疫情期间线上成交量大涨为线下物流配送带来的压力,目前阿里巴巴菜鸟供应链还将配合主播们完成组货、销量预测、仓储管理、配送等工作,为主播们插上“供应链翅膀”,消费者最快一天能收货。

本地市场

直播拉近“中山制造”与消费者距离

记者在采访中了解到,受国内外疫情影响,沙溪不少服饰企业从春节前至3月中旬都处于休业、半休业状态。除了营业额“冰封”外,期间企业主还需承担铺租、工人基本工资、贷款利息等,压力可想而知。

面对传统的销售渠道疲软,新兴的销售渠道更迭替代,直播平台如今已成为沙溪服装突破物理空间界限、走向消费者的“快车道”。

3月28日,由沙溪镇政府主办的首届时尚沙溪“3·28”直播节暨2020中山沙溪休闲服装网络特卖会,在霞湖世家淘宝直播基地开幕。当日的活动共吸引120家服装企业参与,大量沙溪优选休闲服装品牌在淘宝、腾讯、抖音等网络直播平台集中亮相。

据沙溪镇电商服务中心初步统计,活动开始至当晚9点,6小时内各平台合计服装类网上销售额达4800万元。

作为淘宝在中山设立的首个网红直播基地,客市客(中山)淘宝直播基地运营负责人罗春在中山运营服装企业多年,拥有多年的电商经验。他告诉记者,早前该直播基地已与300多家本土工厂确立了合作关系,除了沙溪休闲服饰外,大涌牛仔衣、小榄内衣、古镇灯饰、南头小家电等传统“中山制造”将通过直播扩大传播力。目前,该直播基地已在淘宝、快手、抖音等平台拥有独立的直播账号。

有在中山承接直播业务的制作团队也向记者表示,考虑到上半年很多线下活动都难以进行,团队也在结合企业网上营销的实际需求,向企业推出一些“走进工厂”“走进卖场”的直播方案,希望企业能以成本较低的直播平台等方式,持续进行营销推广,让更多中山企业缓解眼下迫切的销售难题,尽快走出困境。

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