数字经济时代中山企业如何突围?这场沙龙分享“干货”
发布时间:2021-11-27 来源:中山日报

11月27日下午,第二届“潮涌岐江”直播电商产业沙龙论坛在太力集团商学院举行,嘉宾们围绕主题“全渠道电商运营探秘,爆款企业号是怎样练成的”,向现场400多位来自市内各商协会、企业的嘉宾分享“干货”,探讨数字经济时代中山企业如何突围。

近两年,直播电商已经成为企业推动数字化转型的一条“新赛道”,企业纷纷进入这一领域。据太力集团直播运营部经理江依玲介绍,直播电商正迎来快速增长期,统计数据显示,截至2020年年底,中国新增直播电商企业注册数6939家,累计注册8862家。直播电商行业主播的从业人数也在不断增长,截至2020年年底,行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。2020年中国直播电商规模达到1.2万亿元,预计未来三年还将以复合增速58.3%的速度增长。而短短几年,太力也从当时只有约20人的直播小团队发展为200余人的直播团队,其中主播就有50人。

太力集团电商部总经理刘小乐表示,直播平台在不断发生变化,尤其是诸如抖音、小红书等内容电商平台的销售量激增,意味着新消费时代的特征愈发明显,网络购物已经成为一种生活方式,新零售加速线上线下一体化进程,生长于互联网时代的新生代逐渐成为消费主流。与此相对应的是消费渠道多元化,消费价值观发生改变。例如,以往消费者有需求才会上网搜索,寻找及购买相关物品商品,其行为带着明显的消费目的,而现在,消费者开始没有消费目的,只是在一些内容平台“闲逛”,被抖音、快手、哔哩哔哩等平台提供的内容“种草”(网络流行语,指推荐事物给其他人,使其他人对其感兴趣或喜欢)进而产生消费兴趣,从而产生购买行动。而企业通过提升算法算力,通过大数据洞察,可以及时精准地分析出未来产品的用户需求,并以用户为中心开展企业的经营,将用户成交概率最大化。

太力集团董事长石正兵认为,数字经济时代,速度成为关键竞争要素,跨企业的合作成为必然选择,价值链重构和供应链管理愈发重要,产品大规模定制将成为可能。为适应数字化的需要,企业要抱团发展,相互赋能, 太力将携手政企协等单位部门,在石岐街道打造一个集数字化互联网营销、直播、视频制作、数字化算法于一体的电商产业园,通过整合各种优质的要素资源,打造强大的电商智能供应链,形成中山电商运营产业带,推动更多中山中小企业搭上电子商务的快车,实现数字化转型升级。

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