2月2日，在中山市政协十三届三次会议上，广东熊猫体育文化产业有限公司策划总监冯家兴代表市政协澳门组作大会发言，提出中山要打造城市体育品牌，加快体育产业发展。

冯家兴在发言中指出，党的二十大明确提出加快建设体育强国，2025年全运会也将在粤港澳大湾区举行，迫切要求中山启动打造城市体育品牌的“加速器”，按下体育产业发展的“快进键”。中山体育资源丰富，曾获全国体育系统先进集体、全国全民健身样板城市等荣誉称号，拥有苏炳添等世界体坛名将和“熊猫杯”棒垒球、全国“村BA”冠军沙溪队等知名体育资源，但由于长期以来对城市体育品牌缺乏清晰定位和整体打造，中山城市体育品牌形象模糊、品牌价值不高。

为此，中山市政协澳门组提出以下建议——

进一步激活城市体育品牌资源，夯实体育产业发展基础。编制体育赛事品牌及体育明星目录。加快编制《中山市体育赛事品牌目录》和《中山籍体育明星目录》，聚焦体育IP的培育和运营，充分利用体育明星效应和知名体育赛事影响力，衍生相关产品和服务，从而整体提升城市体育品牌的商业价值。

做大做强传统特色体育品牌。持续打造中山国际棒球小镇、中国围棋之乡、小榄镇全国毽球之乡等地方特色体育品牌。深度挖掘民间传统体育项目资源，以东凤、小榄、南头五人飞艇竞渡，沙溪、古镇舞龙舞狮、西区醉龙等为基础，开展体育非物质文化遗产的保护和申报工作，并借助新媒体、自媒体提升流量和热度。办活办强体育品牌赛事。高质量办好“熊猫杯”棒垒球、粤港澳大湾区龙舟邀请赛、中山马拉松等品牌赛事，发展特色职业体育队伍或俱乐部。将体育品牌赛事与中山城市特色文化相结合，提升城市品牌形象的辨识力和影响力。

进一步完善城市体育品牌建设体系，优化体育产业发展营商环境。创新打造城市体育品牌，促进“体育+”融合发展。抓住实施“百千万工程”的契机，充分利用山、海、河、林等自然生态资源，因地制宜发展定向越野、休闲徒步、野外探险、山地车等户外体育运动项目，共享乡村振兴发展红利，打造户外运动休闲品牌。大力实施“体育+”发展战略，推进体育与文化、旅游、会展、健康、互联网、教育培训等相关产业融合发展，催生一批“体育+”消费新业态。

编辑 方嘉雯  二审 周振捷  三审 陈浩勤