前不久，扎根中山西区的中顺洁柔迎来47周年庆典。现场，主办方带领与会嘉宾共同回顾了企业47年的发展历程，也见证了它从“一张纸”到“美好生活陪伴者”的温暖转型。

记者发现，在这场以“匠心”与“创新”为主题的庆典上，企业的发展轨迹与中山特有的“醉龙”文化精神被反复提及。两者在“坚韧”与“敢闯”层面的深度契合，不仅为这家本土龙头企业刻下了鲜明的成长烙印，更在国内生活用纸行业从“规模竞赛”转向“品质与细分赛道突围”的关键节点，支撑着它锚定“用户真实需求”，在产品多元化的道路上勇毅前行，走出了一条独具特色的产业升级之路。

初创破局：
从废墟里长出的行业“幼苗”

如同中山醉龙舞所蕴含的“不畏困境、坚韧求生”精神，中顺洁柔的创业史，同样是一部自强不息的奋斗史诗。

据介绍，1979年，中顺洁柔创始人邓颖忠用借来的500元，在顺德容桂创办造纸厂，涉足水泥纸袋生产。不到一年，纸厂就从最初的5名工人发展到26名员工，并实现近万元纯收入。

然而，1986年一场意外大火，将厂房、设备、原材料吞噬殆尽，多年心血瞬间化为乌有。面对这场灭顶之灾，邓颖忠没有选择放弃，而是迅速带领全体员工清理火灾现场，仅用10天时间就恢复了生产。这场大火不仅严峻考验了企业的应变能力，更淬炼出中顺洁柔坚韧不拔的内在品格。

正是这种从废墟中崛起的经历，坚定了企业做大做强的决心。1989年，邓颖忠敏锐捕捉市场风向，果断将产品从工业用纸转向生活用纸，拉开第二次创业序幕。次年，公司正式注册“洁柔”商标，迈出品牌化经营的关键一步。

1999年，广东中顺纸业集团有限公司成立，企业创造性提出“立足广东，布局全国”的渠道拓展战略，为后续快速发展奠定了坚实基础。

成长领航：
用创新重构行业格局

醉龙文化中“敢闯敢试、引领潮流”的精神，在中顺洁柔的成长阶段得到了生动诠释。

2010年11月25日，中顺洁柔成功在深交所上市，成为A股市场上首批生活用纸类上市公司。这一里程碑式的成就，不仅标志着企业迈向规范化、成熟化的新阶段，更展现了企业敢为人先的先锋意识。上市后，中顺洁柔进一步扩大生产规模，丰富产品线，提升品牌影响力。

当然，中顺洁柔的创新基因，不仅体现在资本运作上，更深入产品研发。2016年，公司总市值突破百亿，凭借多元化产品矩阵持续抢占细分赛道。在企业创新基因的驱动下，中顺洁柔的产品研发结出累累硕果。据中顺洁柔市场总监黄爱国介绍，洁柔艺术系列产品自2020年推出以来，复购率稳步提升，9月销售额创下近亿元新高。基于文化自信打造的“艺术国风”系列，与“宫里的世界”联名并在京东首发，上市当天曝光量达1.3亿次，截至上月销售额突破500万元。

功能纸品方面同样表现亮眼。针对鼻部敏感人群推出的“护鼻保湿纸”，经过两年多50余次实验，在触感、无有害添加和原生木浆材质上实现突破，致力于为鼻部不适人群提供绿色通道。此外，从小红书粉丝互动中汲取灵感的“易撕型分享手帕纸”，开创了生活用纸情绪价值新场景；湿厕纸系列也将推出点断式新品，持续提升产品体验。

转型拓界：
从“一张纸”到“美好生活陪伴者”

醉龙舞姿变化万千，却又万变不离其宗。中顺洁柔在坚守品质初心的同时，也展现出灵活的开拓智慧，成功实现了从单一生活用纸到多元生活用品的企业转型。

在47周年庆典上，公司董事长刘鹏表示：“作为中国改革开放以来的第一代民营企业，中顺洁柔能持续经营47年，离不开社会各界、消费者、合作伙伴及全体员工长期以来的信任与支持。”他特别强调，“我们正从‘生活用纸’向‘生活用品’全面拓展，致力于成为‘美好生活陪伴者’，并始终坚持‘洁柔出品，必属精品’。”

这一转型理念已落实为丰富的产品矩阵。据悉，目前，中顺洁柔已形成涵盖十二大品牌的完整体系，产品覆盖纸巾、湿巾、洗脸巾、女性护理、家居清洁、个人护理等多品类。其中，朵蕾蜜系列以“安全”为核心理念，形成天鹅奢绒、玉肌蚕丝和猫ning裤三大产品线。朵蕾蜜产品总监金蓓蓓介绍，天鹅奢绒系列历经超350天精心打磨，凭借专利护围设计实现“一吸到底、全面防漏”，上市后系列整体增长达100%。

与此同时，洁仕嘉品牌在家清个护领域展现出专业实力。品牌负责人吴伟贤表示，衣物洗护系列携手国际头部香精供应商专项合作，以香水级调香理念研发的香氛洗衣液，实现七天持久留香；环境清洁系列中，2月上市的“马桶免刷清洁剂”凭借“一倒即净、无需费力刷洗”的差异化功效迅速引爆市场，累计产销量已突破60万瓶；食品级厨房清洁剂与“不惧积水”管道疏通剂等产品，也以精准的功效定位契合不同家居场景需求，成为家庭清洁的好帮手。另外，在口腔护理领域，品牌于今年8月全新推出两款高品质、真功效牙膏，分别适配早晚不同口腔清洁需求，将为用户带去更细致的口腔护理体验。

成熟铸魂：
用责任筑牢品牌根基

醉龙文化自古讲究“饮水思源、反哺社会”，中顺洁柔也将这份济世情怀深深融入了企业发展的血脉之中。

在绿色发展道路上，中顺洁柔坚持“追求绿色效益、履行社会责任”的理念，建立了一套完整的环境保护体系。公司产品原材料主要来自经过国际森林管理委员会FSC认证的人工林，通过持续的设备升级实现节能减排，打造绿色供应链。这一承诺已获得ISO14001环境管理体系认证的权威认可，真正实现了环境保护与企业发展的有机统一。

公益战场上，中顺洁柔同样主动担当、温暖发力。自1993年起的30多年来，该企业持续深耕慈善公益领域，在疫情防控、女性关爱、稳价保供、抗险救灾、关爱少女、尊老爱幼、国际援助等多个方面持续投入，累计捐赠金额已超亿元，用实际行动诠释大国名企的责任与担当。这份坚守也收获了业界与社会的广泛认可：2021至2024年，该企业连续四年获评“中国民营企业慈善公益500强”；2021年跻身“中国企业抗洪捐赠500强”，并斩获中山市最高慈善荣誉“金菊”纪念章；2023年、2024年连续两年双双入选“中国上市公司慈善公益500强”“中国企业乡村振兴500强”，2024年更添“中国制造业企业慈善公益500强”殊荣，多项荣誉叠加，见证着该企业在公益路上的坚定足迹。

当前，中顺洁柔正积极拓展“天天健康体验馆”新业态，进一步延伸产品与服务边界。副董事长邓冠彪表示，公司将持续以优质创新产品服务用户，深化与合作伙伴的共赢关系，并持续加强公司治理与合规经营。董事长刘鹏也指出，公司将优化经营模式，欢迎有意向的伙伴参与加盟合作，共同推动美好生活建设。

记者手记：

纵观中顺洁柔47年发展历程，从一家地方造纸厂成长为多领域品牌集团，其发展路径折射出中国消费品制造业的转型升级。在消费结构持续变化的背景下，对细分场景的精准把握与深度研发，正成为行业新的增长引擎。

中顺洁柔以“用户洞察”为核心的多元化布局，不仅为其发展提供持续动力，也为传统国货在新时代保持竞争力提供了可借鉴的路径。而深植于企业基因中的醉龙精神——坚韧、敢闯、担当，正是这家老牌国货能够历经市场洗礼而愈发彰显活力的文化密码。