这个国庆中秋假期，珠三角化身“巨型展会舞台”：广州AGF亚洲游戏博览会暨中国国际漫画节动漫游戏展、深圳国际车展、佛山潭洲会展十一狂欢节、珠海AS14动漫展等多场大型展会接连上演，这些展会不仅吸引超百万人次涌入，更呈现出一场城市营销与消费拉动的“连台好戏”。
从门票、周边产品的直接购买，到餐饮、住宿、交通的全面带动，各大展会通过“破圈”运营与沉浸式体验，实现“展会+商圈”联动催生的乘数效应，将线下人流转化为实际消费，为大湾区区域经济增长注入澎湃动力。
2025深圳国际车展在深圳会展中心火热举办。南方日报记者 鲁力 摄
城市特色展会
引爆消费热情
面对长假消费热潮，珠三角城市立足自身特点，亮出独具特色的“主打节目”。
广州主打“青春潮流”，凭借深厚的ACG产业底蕴，掀起一场“破次元狂欢”。10月2日，AGF亚洲游戏博览会暨中国国际漫画节动漫游戏展（CICF）启幕，活动持续至10月5日。展览面积达8.2万平方米，汇聚国内外千余家泛娱乐企业，腾讯游戏×Supercell、网易游戏、西山居、库洛游戏、三七互娱等游戏界巨头齐聚，预计吸引超80万人次观展。展会效应更溢出场馆，10条动漫主题公交、150多幅IP广告、20多个商场分会场以及动漫主题珠江夜游，将广州装点成一座沉浸式“二次元主题公园”，引爆“Z世代”消费热情。
记者在库洛游戏《鸣潮》的展位前看到，排队的人蜿蜒超百米。“再长的队都要排，就是为了《鸣潮》而来的！”一位前来观展的粉丝表示。现场，数米高的“龙渊”半身像也成为全场焦点。“目前，机甲类游戏在国内外都相对具备发展空间，我们希望通过这个赛道打开新市场。”西山居市场营销负责人詹早早表示。
深圳聚焦“科技未来”，将传统车展升维为未来出行体验场。2025深圳国际车展于10月1日在深圳会展中心（福田）开幕，车展以“不止，玩趣出行”为主题，展期持续至10月5日，不仅汇聚多款重磅新车，更迎来特斯拉机器人Optimus的深圳首秀。
“大地之子”潮流艺术特展首次以完整光影艺术形式亮相车展。该IP由清华大学美术学院副院长董书兵教授创作，原址雕塑曾入选全球50大艺术装置。这一创新融合拓展了车展文化内涵，构建集科技、艺术与生活方式于一体的互动空间，显著提升了现场文化消费氛围。
佛山巧打展会聚合牌，融合制造业实力与文化资源。超400台精品“痛车”、百种名猫名狗、六大非遗表演的狂欢盛宴，在潭洲国际会展中心掀起文旅消费新热潮。10月1日开幕的“2025潭洲会展十一狂欢节”持续至4日，总展览面积9万平方米，接待观众约15万人次。
“很早就在社交平台看到了狂欢节的消息，我对动漫和宠物都很感兴趣，第一天就迫不及待来看看。”家住禅城区的摄影师李先生说。记者在佛山潭洲国际会展中心看到，展馆气氛热烈、人头攒动。五大主题展览联动，让“2025潭洲会展十一狂欢节”成为长假期间极具吸引力的文化消费目的地。
10月4日，珠海AS14动漫展在珠海国际会展中心举行，活动持续1天，为珠海的动漫爱好者带来一场二次元盛宴。在主舞台区，来自各地的表演者轮番登场，为市民带来精心准备的动漫歌曲演唱与舞蹈表演。
展会多维联动
经济效应倍增
这些展会远不止人流聚集，更通过“展会+”深度融合，直接服务于广东规模达2.5万亿元的文化产业，催生经济撬动效应。
首先，“展会+产业”成为赋能实体经济的关键平台。广州动漫游戏展上，广东省游戏产业协会设立“游戏舱”独立游戏展区，为星嘉科技、明日游戏、冰川网络等30家企业提供展示平台，展出40余款涵盖竞技、养成类型的优质作品。三七互娱集团董事、高级副总裁程琳表示：“广东已成为非常适合游戏企业发展的沃土。作为广东企业，能感受到从省到市再到各区都非常重视游戏产业的扶持。”
其次，“展会+文旅”有效延伸消费链条，推动“流量”变“留量”。佛山潭洲狂欢节通过与爱奇艺剧集《生而有翼》联动、设置50多家特色美食摊、推出非遗集邮展等多元活动，带动消费活力提升。各展馆推出形式多样的“薅羊毛”攻略，如限时特惠门票、打卡有礼、幸运抽奖等，让观众“有得看、有得玩、有得吃、有得拿”。
再者，“展会+体验”通过构建多元场景，持续提升参与感和满意度。除了精彩纷呈的舞台活动与嘉宾互动，珠海AS14动漫展通过各大功能区域，为参与者构建了一个沉浸式的多元体验空间。摄影区吸引了大量精心装扮的Coser与摄影爱好者驻足，快门声此起彼伏。商业区则汇聚各类二次元品牌及周边商品，吸引观众驻足挑选；广州动漫游戏展特别推出“动漫主题珠江夜游船”，为外地游客的广州之行增添独特记忆点。
记者发现，无论是广州全城范围动漫游戏IP广告，还是深圳车展叠加区级购车补贴形成的“政策+市场”联动，抑或佛山潭洲狂欢节的幸运抽奖活动……都有效扩散会展热度至整个城市商业生态，拉动门票、周边产品等消费，带动酒店、餐饮、交通等行业，形成“一展兴全城”的消费热潮。
政策精准赋能
激活消费新潜能
本轮展会经济火爆，离不开省市各级政策的前瞻性布局。
省级层面，“政策包”提供了顶层支持。如《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》的发布，从原创精品培育、科技创新、产业集群建设等多方面，为游戏企业提供全方位政策保障。
一系列文化产业高质量发展“政策包”，从推动游戏与文旅、制造业跨界融合，到鼓励打造“电竞小镇”“电竞商业综合体”，为广州动漫展等活动“破圈”运营提供明确指引。“鼓励政策的出台，为游戏企业提供全方位的政策保障。”贪玩游戏副总裁林文彬表示。
在城市层面，佛山“潭洲会展十一狂欢节”是对“再造一个新佛山”战略的具体落地，通过“十馆全开、五展联动”来“造景”，整合营销来“造势”，挖掘“痛车”、非遗等文化内涵来“造故事”，构建多元、开放、互动的新型会展生态，成为“人文力即是生产力”的鲜活印证。
深圳国际车展推出多轮互动环节与丰富礼遇，持续升温假日消费活力。车展期间，恰逢南山区专项购车补贴启动，叠加汽车以旧换新政策及品牌专属优惠，形成政策与市场联动促消费的积极局面，进一步激发市场消费活力。
珠三角城市通过“展会+”这盘大棋，展现出大湾区经济的活力与特色：不仅刺激短期消费，更综合检验城市产业定位、文化软实力与商业生态。当展会效应突破场馆围墙，与城市发展同频共振，其所激活的不仅是长假消费数据，更是珠三角产业转型、文化繁荣与城市竞争力提升的持续新动能。
◆编辑：李靖◆二审：江萍◆三审：周亚平
