“太萌了！”“心都要化了！”最近，你的朋友圈是否也被两只活泼可爱的萌物频频刷屏？它们就是十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”。从线上的热烈讨论、创意二创视频，到线下周边产品发售时排起的长龙，这对以中华白海豚为原型的吉祥物以其“萌力”迅速成为现象级的文化热点，展现了超凡的人气。

它们究竟从何而来？爆红的背后蕴含着怎样的设计哲学与文化深意？近日，南方网、粤学习记者走进广州美术学院，采访十五运会和残特奥会会徽及吉祥物设计团队负责人刘平云，探寻“喜洋洋”与“乐融融”诞生记，并展望它们从赛会符号迈向湾区文化IP的未来图景。

“萌力”破圈：设计初衷引发广泛共鸣

谈及吉祥物的爆火，刘平云教授脸上难掩欣慰。“我们新生的作品能被大众如此喜爱，对设计者而言是最大的奖励。”他坦言，虽然设计之初就预想过受欢迎的场景，但如今的火爆程度，仍超出预期。

摄影：罗渊

“可爱”“萌”，是网友评论中最常出现的字眼，而这正与设计团队的初衷不谋而合。“这是我们创作的起点，”刘平云解释道，“我们希望通过造型、色彩与视觉表达，传递一种萌感和情绪价值，让大家自然而然地被吸引、愿意参与进来。如今被网友认证为‘萌’，说明我们的设计成功了。”

这份“萌”，不仅带来了情感共鸣，也转化为实实在在的消费力。刘平云透露，团队很早就提出“萌经济、萌文化下的萌造型”这一理念，希望吉祥物能联动文化经济，创造新的文化价值。

众创绽放：预留空间激发全民二创

吉祥物的生命力，在广大网友的二次创作中尽情释放。刘平云表示，他和团队每天都在“拼命刷”网友们制作的各类短视频、AI动画和图片。“这跟我们设计初衷是吻合的。我们在前期就有意预留了创作空间，比如小水滴的造型、尾巴上的心形、手脚的添加等，都是为二创埋下的伏笔。我开玩笑说，大家‘中了我们设的计’，积极参与进来。”

线上高涨的热情也迅速延伸至线下。吉祥物周边一经推出便销售火爆，甚至出现“一豚难求”的现象。刘平云认为，产品的热销是作品立体化、鲜活化的重要一环。“我们的作品最终需要通过产品来变得鲜活、多元，这才真正实现了与公众的深度连接。”

湾区制造：产业链协同锻造爆款

作为制造与消费大省的广东，为吉祥物从设计图稿走向实物提供了坚实支撑。刘平云深入分析了粤港澳大湾区在文创产业链上前、中、后端的显著优势：“前端有广美等机构的原创力量；中端有东莞、汕头、中山等地强大的生产能力，它们是潮玩产业的中坚力量；后端则有粤港澳大湾区这一庞大市场和完善的商业体系。”

摄影：罗渊

他透露，十五运会和残特奥会的相关文创产品已开发20个品类、近3000款，无论是复杂的双材质工艺，还是对透明水柱色彩与通透度的高要求，都在大湾区企业的高超技术下一一实现。“截至前两天，销售额已突破7亿元，远超预期。这正是大湾区文创产业链条完整性、协同性与强大市场活力的最佳证明。”

从“短红”到“长红”：打造湾区文化IP

随着赛事推进，吉祥物的未来也成为公众关注的焦点。刘平云表示，按照惯例，此类吉祥物版权在赛后会被收回，生命周期约为四年。但他与无数网友一样，怀有更长远的期待。“很多网友在请愿，希望这两个小可爱能长久留下来，甚至成为代表大湾区的一个IP形象。”

刘平云特别以香港“大黄鸭”为例，阐述了他对吉祥物落地与延续的设想。“其实从一开始，我就希望吉祥物能够像大黄鸭那样，以大型形象出现在江河之上，毕竟中华白海豚本身就生活在珠江口一带，与水域环境非常契合。”刘平云表示，大黄鸭在香港维多利亚港的展出之所以令人印象深刻，正是因为它以巨型艺术装置的形态融入城市水域，形成强烈的视觉记忆点。他坦言，尽管目前这一设想尚未实现，但团队正在积极推动，力争让吉祥物未来能以固定形象出现在珠江沿岸的某些建筑物或地标区域，打造新的打卡点，延续其影响力。

除了实体呈现，刘平云还指出，未来可以通过“从公共性到公益性”的转变，让吉祥物在公益活动中持续亮相；或通过版权转让、联名合作等方式，渗透到更多行业与产品中，使其真正融入市民的日常生活。

面对吉祥物可能随赛事结束而热度消退，刘平云表现出一份设计师的豁达。“它的核心使命，是让大家记住2025年在粤港澳大湾区举办的这场体育盛会。如果它能成为一代人的记忆符号，唤起人们对大湾区、对十五运会的美好回忆，它就是成功的。”但他更希望，能借此契机探索中国吉祥物长效发展的路径，让“短红”变“长红”。

从线上刷屏的“萌力”，到全民共创的热情，再到产业链的有力支撑，“喜洋洋”与“乐融融”的走红并非偶然。它们是“与民同乐”设计理念的成功实践，是“文化为根、时代为形”设计理念的果实，更是粤港澳大湾区文化自信、创新活力与制造实力的生动缩影。这两只小小的吉祥物，不仅为体育盛事助威，也承载着人们对美好生活的共同向往。它们的故事，正随珠江潮涌，汇入粤港澳大湾区发展的澎湃乐章，演绎从赛会符号到文化IP的无限可能。

◆编辑：吴玉珍◆二审：郑沛锋◆三审：赵伟