4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）在海南省举办。作为海南自贸港全岛封关运作后的首届消博会，广东有省主题馆、广州馆、深圳馆、东莞潮玩馆等展馆“组团”亮相。

当世界把目光投向增长，消费成为新的答案。本届消博会上，粤港澳三地企业加码掘金成为显著趋势；从粤琼协同到“港湾合作”，中国高水平对外开放的长卷上正书写出更多精彩故事。

广州馆首次亮相消博会

推动“广货”潮流破圈

本届消博会，广东省组织由省市商务部门、重点企业、商协会及媒体等超400人组成的广东经贸代表团参加，广东展区面积超1000平方米。广东馆以“粤贸全国”为主题，搭建了400平方米的特装展馆。展品涵盖智能制造、电子信息、新中式美学、潮玩、健康食品等领域，突出“广东外贸优品中华行”。小鹏汽车、大疆无人机、新会陈皮等代表产品集中亮相，展现了广东智造与岭南优品的强大阵容。

不少参展粤企是消博会的“老朋友”，风行牛奶海南城市经理孔令博感慨：“封关后，明显感觉这届的消博会参展商更多了，采购商也很多。”

本届消博会是海南全岛封关运作后的首届消博会，广州展馆在本届消博会实现首次亮相。展区中，憨态可掬的十五运会吉祥物“大湾鸡”正随着音乐摇摆起舞，引得众多参展商驻足拍照打卡。展馆内，化州橘红、荔枝酥、阳春砂仁等特色产品陈列有序，生动演绎千年商都的消费新活力。

据悉，广州展区以“千年商都 购物天堂”为主题汇聚14家消费领军企业。AR智能眼镜、广州酒家粤菜博物馆文创IP、“大湾鸡”及一系列城市地标文创产品吸引眼球，清晰勾勒出从广州制造到广州智造的升级之路。

“在现场可以看到，很多传统的老字号企业守正创新，把文创IP与产品结合起来。”广州展区现场负责人说，希望借助消博会平台，让广州的老字号、地域特色产品以及“百县千镇万村高质量发展工程”的乡村振兴农产品走向全国舞台，并期待跨界合作的火花。

广州本土运动品牌大a体育展位中，公司融合广府文化的“猴塞雷”匹克球装备实现全球首发。公司董事长张胜介绍，公司将广府人气潮梗全方位融入产品，与新潮匹克球运动碰撞出新火花。“希望依托消博会与海南自贸港政策，搭建中外体育品牌双向桥梁，推动‘广货’潮流破圈传播。”张胜说。

多地“十五五”发力消费

粤企凭产品力出圈

本届消博会上，广东展区分为省主题馆、广州馆、深圳馆、企业展区等，参展企业超100多家。其中，深圳系第三次设立独立展区，34家参展企业超九成为科技类企业。

深企商汤科技展示的一款下棋机器人频繁吸引参观者对弈。随着机械臂机敏落子，机器人在围棋、中国象棋、国际象棋等棋类运动中与人类高手下得有来有回，引起阵阵欢呼。

“这款‘深圳制造’的机器人可能是全球独一无二的。”商汤科技市场经理王思明介绍，一款下棋机器人需要视觉传感、识别，机器学习等各项软硬件配合，而在“中国机器人第一城”深圳，所有零件可以在一周内完成适配、打样，全球其他任何地方都做不到。

作为“十五五”时期的首届消博会，多地展区发力消费意图明显；而“广货”出众的产品力，是“粤贸全球”“广货出海”的底气所在。值得注意的是，除硬核科技外，凭“软实力”形成产品力的爆款“粤品”也在日益增多。

本届消博会专设的国潮出海展区中，东莞潮玩展区的国潮IP迅速“出圈”，大家争相与一款“吕布”造型的国风机甲碰拳；超可动设计、金属板件等昔日专属于欧美、日本拼装玩具的高端技术，如今在国风机甲上得到大量运用。

“全球有约70%的二次元文化衍生品是东莞制造，全国有约3/4的潮玩来自广东。”机甲设计企业摩动核的品牌负责人任绿柳介绍，“‘广东制造’与‘广东智造’始终保持强势，这是我们首次参加消博会感受到的最大优势。”

任绿柳说，该公司长期致力于原创IP研发，近年来，消费者对原创的支持热情升温，对中国传统文化的追捧，在年轻人群体中更蔚然成风。因此，在东莞市潮玩协会的组织下，该企业首次来到消博会，期待其成为产品知名度的“放大器”。

“首次实地体验海南自贸港建设，也让我们发现了很多契机与窗口。”任绿柳说，“在以往参加大型动漫展、垂直类展会的基础上，消博会让我们有机会突破界限，实现更多跨领域交流。”

港澳企业参展力度加码

“港湾融合”闯出新天地

广东省制造业协会的数据显示，本届消博会上，广东经贸代表团共达成合作项目17个、金额35.33亿元，涵盖智能科技、电子信息、健康食品、家居厨具等领域，两地产业协同、贸易互通按下“快进键”。

放眼粤港澳大湾区，港澳企业对消博会的关注度也在进一步提升。本届消博会，香港时尚馆占地达600平方米，携24家香港企业带来超过40个环球名牌，成为消博会全球特色消费展区内面积最大的展馆。

“其间，香港时尚馆将组织7个产品的首发活动，将消博会平台优势发挥出来。”香港时尚馆现场负责人说，“不仅如此，本届消博会，多个品牌还实现‘孵化’，从随香港时尚馆‘组团’参展变为单独参展。”

港企小主控股有限公司正是其中之一。去年消博会，该公司通过直播电商打响知名度，实现产品“爆单”。“参加消博会，为我们带来了真金白银的增长，这是我们今年既在香港时尚展‘组团’，又单独参展的直接原因。”公司执行董事韩喜阳说。

在韩喜阳看来，除了关税方面的代表性政策外，海南自贸港的多项政策便利于港企打开国内国际市场。“比如，对我司主要经营的大健康领域，海南对多种产品的市场准入有更简化和便利的条件；海南免签入境范围扩大后，海外消费者增加，也为我们向全球推广产品提供了商业决策参考。”韩喜阳说。

澳门馆则在本届消博会迎来展陈“颜值升级”，组织9家代理葡语国家产品的澳门企业参展。展馆内设置葡语国家产品展示区，展示多种葡语国家食品及饮品，进一步推广澳门作为中国与葡语国家商贸合作服务平台的作用。

港澳企业发力掘金消博会，也侧面印证着“港湾合作”的潜力。中国（海南）改革发展研究院院长、海南自由贸易港研究院院长迟福林认为，海南自由贸易港同粤港澳大湾区联动发展，是两大国家重大战略的叠加，“港湾合作”将形成战略联动效应。“通过政策联动、产业互动，两地可联手打造面向亚太、面向东盟的对外开放新前沿。”迟福林说。

◆编辑：吴玉珍◆二审：郑沛锋◆三审：周亚平