5月23日，第二十二届文博会进入第三天，各大展区热闹依旧。依托广东雄厚的制造家底，创意有了落地的底气，而前沿的内容服务又给智造端打开了全新的增长空间，这一被誉为“中国文化产业第一展”的文化盛会，不仅成为观察中国文化产业的全球秀场，也是观察文化服务业与制造业协同演进的一扇窗口。

5月23日，文博会10号馆内跨维智能公司展位前，一名小朋友与机器人对弈。南方日报记者 仇敏业 摄

从“制造”到“智造+服务”

在15号馆广东展团中，一场酷炫的声光电大秀吸引了众多观众：此次《极SHOW》3.0版以“赛博戏台”为创作核心，在600平方米全包裹式的沉浸空间内，智元智能机器人与人类舞者同台共舞。

本届《极SHOW》艺术总监陈维亚曾负责过奥运会、亚运会等大型体育赛事开幕式的导演工作。他认为，这些大型赛事的开幕式向国际展示了中国科技与艺术的融合实力。

光影视听体验背后，藏着广东演艺产业从“制造”向“智造+服务”转型的密码：声、光、视、讯、机等部件中，只要有一个受制于人，就可能让一场备受瞩目的演出“卡壳”。广东的演艺产业并非靠单个爆款剧目突然“出圈”，而是背靠一条完整的产业链把舞台“托”起来。

广东制造业的强，不止在产能，更在集群效应。仅在广州，就已形成番禺“光电产业龙头”、白云“智能灯光音响”、花都“中国音响之都”三大产业集聚区。全球演艺设备产业正逐渐迈向“中国核心、广东主导、广州引领”的新格局。数据显示，全球70%舞台灯光设备产自中国，其中85%来自广东；广东集聚了全国超85%的演艺设备企业，总产值占全国80%。

从“卖设备”转向“提供全流程服务”，广东正把制造优势延伸成服务能力。

从“卖产品”到“卖IP”

本届文博会，有一个鲜明特征——从“卖产品”转变为“卖文化IP”。

在前海展区，奶龙、小黄鸭等多个顶流IP集中亮相。前海以“疯狂IP城”为超级符号，围绕“文旅IP”“文创IP”“科技IP”三大板块，集结熠起文化、第七印象、B.Duck、迷你玩等多家游戏与潮玩企业，为观众带来一场沉浸式视听文化盛宴。第七印象品牌部负责人胡云馨表示，其原创设计的奶龙衍生产品已远销全球57个国家和地区。

在东莞展厅，拼酷、摩动核、顺林、千臣等多家企业纷纷亮相，集中展现链主企业在创意设计、工艺制造和品牌建设方面的成果。其中，拼酷以其世界首创的精密金属拼装技艺，以海军万吨级驱逐舰东莞舰为原型设计制造的“东莞舰”，展现了“双万”东莞的智造实力；摩动核推出的金属拼装机甲，成为国风机甲领域的标杆。

粤产IP蓬勃生长，推动中国制造迈向价值链的更高维度。数据显示，全国近85%潮玩生产规模、全球1/4动漫衍生品制造来自东莞。仅在石排镇，就聚集了超过30个自主品牌、上百个市场化原创IP，形成从设计、打样、生产到销售的全产业链体系，成为“两业协同”发展的生动缩影。

“原创设计正在成为‘潮玩之都’的核心驱动力。”东莞市潮玩协会副秘书长侯薇玮观察到，越来越多过去从事代工的潮玩企业，都在投入研发自主的IP品牌，并走出一条“传统民俗+现代科技”的特色道路。

这场转型的背后，是广东智造从“被动接单”到“主动定义”的角色转变。

从“带货”到传递生活方式

今年的文博会上，一个全新的“硅基智能生活”图景徐徐展开。

在15号馆，一款“全动飞行模拟机视景系统”吸引了不少观众驻足：通过腾讯自研游戏引擎以及南航虚像显示技术研发，为飞行员重建了一个和现实几无二致的拟真世界，首次将游戏AI全面应用到航空领域。基于AI+PCG程序化内容生成技术，半天可完成一座大型城市的全景建模，3天就可以高精度复原一座机场。

在星尘智能展台，一台机器人站在扬琴前，敲击出《茉莉花》的旋律。随后，它又化身“AI掌柜”，自主完成语音接待、商品抓取、递送等动作，吸引不少观众围观拍照。

从机器人卖文创，到演奏曲目，再到提供咖啡服务，越来越多具身智能企业开始尝试让机器人进入真实消费场景。

在16号馆的人工智能展区，重点展示AI眼镜、智慧家居、AI办公、智能机器人等服务。企业不再是简单地“卖产品”，而是依托AI通过场景化展示、体验式消费，注入科技感与人文关怀。

暨南大学公共管理学院教授胡刚指出，在全球产业链重构背景下，中国企业不再停留于“微笑曲线”底部的制造环节，而是向研发、设计、品牌、标准等高端环节攀升，凭借中国领先的技术与研发，“广东智造”也正经历一场从“货”到“生活”的跃迁。

◆编辑：胡慧◆二审：冯嘉扬◆三审：周亚平