“双十一”期间，家电市场换新热度持续高涨。在消费补贴、场景升级、直播带货的带动下，海信全品类产品在苏宁易购渠道迎来热销。恰逢世界杯开赛在即，彩电换新需求激增，激光电视、miniLED成为电视消费新宠，大屏、智能互动、运动补偿等功能受到消费者欢迎。

苏宁易购数据显示，10月21日-11月9日，海信璀璨套系家电销售在苏宁易购渠道上同比增长77%，东芝彩电同比增长85%。家电市场大屏化、大容量趋势凸显，海信75吋以上大屏电视在苏宁易购渠道销售占比达63%，400L以上大容量冰箱销售占比达56%。

“双十一”期间，在苏宁易购重庆观音桥店，一对年轻球迷夫妻换购了一台海信75吋电视。据二人介绍，今年世界杯比赛时间对国内球迷而言相对友好，加之疫情影响，今年会选择在家和家人朋友观赛，大屏、智能互动、运动补偿功能更符合球迷的观赛需求。

随着世界杯临近，市场上掀起“囤货热潮”。苏宁易购数据显示，大屏电视咨询量环比激增110%，75英寸以上的大屏电视销售增长70%，万元以上高端电视增长翻倍，最受消费者喜爱的品牌是海信、索尼、TCL、创维、三星，国产品牌占比达65%。

在个性化、品质化的生活需求下，彩电市场呈现出大屏化、智能化、健康化消费新趋势。“双十一”期间，海信75吋以上大屏电视销售占比63%，较去年同期提升17%。Z世代消费者关注游戏、健身、观赛等多元化功能需求，90后家长则更关注视频互动、护眼、儿童防沉溺功能。

“双十一”即将收官，世界杯营销赛事接档，围绕家电换新的补贴优惠活动仍在进行中。苏宁易购相关负责人表示，世界杯期间，苏宁易购将联合海信继续给消费者带来好产品、好价格，促进消费品质升级。据悉，在苏宁易购门店渠道购买海信系列产品，可享以旧换新至高补贴800元、套购至高满返6000元、至高12期免息、抽2022世界杯大礼包等福利，搜索“海信冠军”系列产品，有机会抽取2022年世界杯门票，还可享受物流极速达、省心装、延保等服务。

世界杯期间，双方将在苏宁易购门店落地ULED客厅主场活动，打造100个mini看球吧，并落地多场球迷巴士活动，将智能家电、新潮互动和足球元素融合，让消费者感受世界杯赛事所带来的激情与兴奋，同时享受品质化、便捷化、场景化的购物体验。

◆编辑：龙慧◆二审：郑沛锋◆三审：周亚平