门店顾客越来越多，成交额越来越好。开年伊始，家电行业正成消费复苏的先行板块。根据奥维云网数据，2023年第6周，国内线下家电市场销额同比增长41.88%，销量同比增长29.36%。家电行业向好，在股市上也有着直接体现，家电（中信）行业近一周个股涨多跌少，57只个股录得正收益，占比约71%，跑赢同期沪深300指数。

行业头部企业对于暖意的回归，有着更为直接的感受。苏宁易购方面介绍，以新开的重庆观音桥苏宁易家旗舰店为例，2月以来门店客流上涨101%，周末客流上涨135%，整体客流和消费逐步恢复至2019年同期水平。面对激增的消费需求，苏宁易购同时在强化自我供给能力，联合家电品牌方开始集中产品“上新”，升级线下门店进行体验“上新”。

确定性复苏显现

一直以来，家电、汽车、餐饮、家居被称为“四大金刚”，这四大类占社零总额的1/4左右，大宗消费提振，家电行业有着举足轻重的作用，在经济复苏中也首先受益。

线下人流量逐步恢复，经济运行总体回升的迹象已经从各个方面表现出来。从刚刚过去的春节数据来看，苏宁易购介绍，春节长假期间，苏宁易购全国可比电器店客流量对比2019年持平略有增长，销售额增长5%。全国门店家电以旧换新订单量同比增长3倍，大容量智能冰箱销售量同比增长115%，75英寸以上大屏电视销售量环比增长216%。

刺激内需促消费，国家各类政策也在利好家电板块公司。近期各地消费补贴政策频出，通过发放购物券的方式引导消费。从中央到地方推出有关消费补贴政策涵盖家电等重点领域，红利辐射家电行业。

从与家电行业联系紧密的地产行业来看，当前地产需求端政策呈现趋松导向，鼓励住房消费。根据贝壳研究院数据，春节期间二手看房买房数量增加，重点50城二手房春节期间带看量提升28%，二手房成交量同比2022年春节提升57%。伴随地产政策趋松，修复之后同样有望带动家电消费的进一步增长。

展望2023年全年，随着外部环境的改变，消费市场和房地产行业的逐步复苏，家电行业有望整体迎来大幅回调已经是行业共识。具体方面，行业人士指出其中洗碗机、集成灶、洗地机等新兴品类相对有较好的成长势头，彩电、冰箱等大家电和传统厨电则有望调整回升，高端化、智能化、套系化依然是家电行业保持增长韧性的关键所在。

家电集中“上新”

抢滩家电市场新机遇，满足市场对于品质家电、智能家电、套系家电的新需求，近来苏宁易购联合行业头部企业持续批量上新。集中上新，同样也传递着行业信心满满的信号。

“2023年是国内家电市场全面复苏的一年，双方将通过紧密协同，步调一致，通过好产品、好价格、好服务打响市场争夺战。”本月初，苏宁易购与美的召开2023年度合作会议上，双方均看好今年家电行业的发展态势。

苏宁易购与美的表示，将在2022年爆款专供品合作基础上进一步推动多款新品的定制和首发上市，2023年计划新增15款新品并于5月前全部上线。本月，通过直播带货的方式，苏宁易购空调公司总裁将联合美的发布空调旗舰新品，率先带来鲜净感空气机这一家庭健康生态全新物种。

2月14日，苏宁易购与海尔联合打造的“宁海系列”正式上市，涵盖空调、冰洗、彩电、油烟机等在内的多款新品，为用户推出22款极具性价比的爆款产品。海尔全品类爆款新品在苏宁易购渠道首发上市，双方同时计划冲刺全年160万套销售规模。

此外，近期苏宁易购与万和的战略合作沟通确定，今年双方将在新品推广、产品线开拓、销售结构优化等方面持续发力，联手打造燃气热水器、电热水器、燃气灶等类目的爆款产品，提高套购产品销售。同时双方聚焦热水器类目，根据县镇市场消费者需求联合推出燃热、电热机。

紧抓新机遇，适应新需求。苏宁易购介绍，今年将持续升级家电家装融合零售体验，通过门店“上新”，为消费者提供高效便利的置家服务。据了解，近日苏宁易购将在全国启动“春季家装节”活动，北京、南京、苏州、深圳、贵阳等10多个城市重装新开34家门店，其中包括沈阳太原街苏宁易家等旗舰大店。

◆编辑：龙慧◆二审：郑沛锋◆三审：周亚平