2025年12月28日，华润万象生活于粤港澳大湾区核心区位精心打造的全新商业力作——MIXC VILLAGE万象滨海购物村在东莞滨海湾新区正式开业。该项目以约10万平方米的超大体量，创新性地以“悠享自然美好的时尚度假地”为定位，不仅标志着华润万象生活产品线的又一重要拓展，更旨在为粤港澳大湾区消费者带来一种融合购物、自然度假与都市休闲的全新生活方式，成为助力区域商业能级提升与消费扩容提质的新引擎。

一、 占位湾区几何中心，构建“商业+生态”融合范本

项目择址于东莞滨海湾新区，地处东莞与深圳两城交汇处，是粤港澳大湾区名副其实的几何中心。随着深中通道、广深沿江高速等交通动脉全面贯通，此处已无缝融入深圳前海、广州南沙等城市构成的 “黄金内湾”一小时生活圈，区位优势显著，具备辐射广深高端消费客流的强大能力。

区别于传统商业项目，MIXC VILLAGE最大特色在于其与生俱来的生态基因。项目被约40公里海滨栈道与近70万平方米主题公园的生态绿意环抱，实现了商业空间与自然资源的有机共生。该项目由意大利建筑师Gianni Ranaulo执笔，以纯白、轻盈的现代建筑群，替代传统欧式风格，以简洁现代的设计语言营造 “返璞归真”的度假基底，通过对中心湖、中心草坪、水街、岩街等场景的精心营造，项目成功将购物体验嵌入一幅滨海生态画卷之中，为市民提供了高品质的公共休闲空间。

二、 创新“文旅商”融合体验，树立湾区微度假目的地标杆

项目深谙当代消费对精神文化的追求，原创打造了“幻岛奇航”主题故事线，将商业空间转化为沉浸式剧场。通过Village dream house主题展陈、街区即兴戏剧、南法风情Village Market市集以及夜间大型「光屿溯梦」灯光水秀等系列文化体验活动，成功塑造了独特的文旅吸引力。同时，项目秉持“恰到好处”的服务理念，设立开放式“游客中心”，为所有顾客提供无门槛的平等服务，进一步提升了消费体验的舒适度与包容性。

MIXC VILLAGE万象滨海购物村的开业，是华润万象生活积极融入粤港澳大湾区建设、服务区域消费升级的重要举措。它不仅是东莞滨海湾新区商业配套的关键拼图，为湾区商业发展注入了新的活力，也有望成为拉动区域消费、提升城市活力的重要标杆项目。

三、 重塑“奥莱”价值内涵，首店云集激发消费新活力

作为新一代精品奥莱，MIXC VILLAGE的核心突破在于对传统模式的革新。它超越了单一的折扣卖场逻辑，通过对“平价的丰盛”与“精致的松弛”双重价值的兑现，重新定义了奥莱的商业内涵。项目汇聚了超过200家国内外优质品牌，其中近80家为华南奥莱首店、城市首店或首次进入奥莱渠道的品牌，以高规格的首店经济矩阵，强力激发区域消费市场活力。你不仅能在这里找到独具态度的设计师品牌如alexanderwang、Vivienne Westwood，体验即刻的前沿风尚；更值得期待的是，在不远的将来，Brunello Cucinelli、Armani、COACH、Michael Kors等更多重磅品牌将陆续呈现。

此外，在业态组合上，项目构建了覆盖全客层的精锐品牌矩阵：

时尚零售矩阵：从DVF、PORTS、IRO、self-portrait、Karl Lagerfeld、MARYLING、的设计师语言，到WE11DONE、TSUBO、13DE MARZO、MET initaly、EVISU的鲜明态度，再到Marisfrolg、JORYA、ELLASSAY、DAZZLE、HEFANG所诠释的优雅美学，以及Tommy Hilfiger、Lacoste、HAZZYS、J.LINDEBERG、Calvin Klein、Victoria's Secret、nice rice融入日常的风尚生活。它们共同让风格的探索、审美的表达，成为一种融入日常穿搭、轻松自然的选择。

运动户外集群：从BURTON、Descente迪桑特、HEAD、HOKA、HONMA、Wilson的专业性能，到HELLY HANSEN、KOLON SPORT、MAMMUT、Columbia、Timberland、Lafuma、icebreaker的探索精神，再到MAIA ACTIVE、allbirds等融入日常的潮流活力，MIXC VILLAGE集结了华南地区奥莱中至为丰富的运动户外品牌阵容，让专业与潮流，都成为一种自然而然、触手可及的选择。

品质生活配套：创新引入盒马鲜生精品超市，并集聚山田徽农、黔夺夺、潮发潮汕牛肉店、巴奴毛肚火锅等全国奥莱首店的特色餐饮，形成层次丰富的生活体验闭环，满足消费者一站式品质生活需求。

四、 政企协同惠民促消，系列开业活动诚意开启商业新篇

为庆祝开业，积极响应促消费、惠民生的号召，MIXC VILLAGE万象滨海购物村在政府相关部门的指导与支持下，联动品牌方投入重磅资源，推出一系列诚意十足的开业优惠活动，旨在让利于民，激发市场消费热情：

开业大场促销（12.28-12.30）：推出“早鸟券”（50元抵100元）、消费满额至高享20倍万象星积分、更有大牌折扣精选商品低至2折起以及单笔消费满1888元即可参与抽奖等多重礼遇。华润万象生活会员可通过“一点万象”平台领取10元无门槛券及“满3000减500”等专属开业券。开业期间，更有限时万象星积分抵现、单日累计消费满额可快速升级金卡等专属权益。

政府补贴券惠民：将分两批次发放政府补贴消费券，包括“10元无门槛券”及“满800减100”、“满1500减200”、“满3000减500”等多档满减券，其中特别设立“数码类产品满1000减100”券，精准促进特定品类消费。

通讯员：滨海湾宣

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