为响应国家号召及落地多部委相关政策，新华社、中央广播电视总台等多家央媒在2025年陆续推出直播电商平台及账号，依托权威品牌影响力、全媒体传播矩阵和海量用户资源，助力各类优质企业抢抓数字经济发展政策红利，发掘市场潜力好物，拓宽线上销售渠道，共拓国内国际消费市场新机遇。

为进一步甄选全国范围内的优质特色产品，行业内高精尖的核心产品，搭建企业与央媒直播电商平台精准对接桥梁，秉持“严选品质、赋能共赢”的核心理念，中央广播电视总台旗下权威直播电商平台——“央央好物”将陆续公益宣传 “央媒直播电商” 平台供应链优选活动的系列宣导。

据介绍，本次活动深入贯彻落实商务部、中央网信办、发展改革委印发的《 “十四五”电子商务发展规划》，工业和信息化部等六部门印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（ 工信部联消费〔2025〕252号 ），以及商务部印发的《数字商务三年行动计划（2024-2026 年）》等文件精神，牢牢把握扩大内需这一战略基点，统筹推进扩大内需和深化供给侧结构性改革，以消费升级引领产业转型升级，以优质高效供给精准匹配人民群众多元化、品质化消费需求。同时，持续深化数字经济与实体经济深度融合，充分依托直播电商、短视频带货、社群分销等电商新业态新模式，集中开展地方特色优质产品宣传推介、线上展销与品牌推广工作，全面提升区域公共品牌、优质企业品牌的市场知名度、美誉度和核心竞争力，稳步扩大产品市场占有率，切实助力乡村全面振兴、推动消费持续提质升级，助力构建双循环新发展格局，推动全产业链的高质量发展以及新质生产力的全面推动。

“央媒直播电商” 平台供应链优选活动具体情况如下：

一、“央央好物 ”平台核心介绍

“央央好物”是中央广播电视总台旗下权威直播电商平台，也是总台旗下重点促消费、惠民生、助产业的系列电商活动总称。平台立足总台国家级媒体公信力，致力于打造国内品质过硬、值得信赖、影响力广泛的多方共赢一流电商品牌，构建“媒体+电商+产业+消费” 的全链条新媒体产业经营新生态。

平台核心优势突出，一方面能够帮助入驻企业实现快速、高效的线上销售转化，达成直观经营效益；另一方面为企业发展提供三大核心赋能：一是深挖品牌文化内涵，依托总台全媒体资源丰富品牌价值，提升品牌辨识度；二是精准对接全国高品质消费群体，拓展稳定且优质的客户流量池；三是依托权威背书实现高效口碑传播，放大品牌市场声量。同时，平台始终坚守品质底线，为广大消费者打造集品质保障、消费信任、潮流好物、实惠亲民于一体的一站式购物体验，全面满足总台品牌客户“可见即可买” 的一体化营销需求，贯通直播电商行业上下游产业链，助力优质产品直达消费终端。

二、“新华网客户端”抖音号直播电商数智赋能平台

新华网客户端直播电商数智赋能平台是在相关部委、机构的支持下，新华网联合产业代表打造的直播电商生态综合数智赋能平台， 旨在为全社会打造更清朗、健康、智能的数字电商生态环境。平台将发挥新华网的中央媒体、优质品牌、先进技术和全域资源优势，积极构建放心消费环境共治格局，通过打造“新选主播”“新动优品”“新力货场” ，形成强势分发矩阵，开展直播系列专场，遴选名、特、优、新品牌，举办线上直播电商节线下电商嘉年华，设立地方溯源直播基地，实现直播人才梯队培养，助力“ 电商新业态”成长，促进电商生态良性发展，以消费放心提振消费信心，以公益帮扶助力乡村振兴，为“ 网络强国”贡献力量。

三、会议主要议程

1、平台介绍：介绍“央媒直播”平台定位、核心资源、运营模式、发展规划及全媒体赋能体系，以及平台核心竞争力与合作价值；

2、选品政策宣讲：解读本次活动的优选标准、入驻流程、合作模式、扶持政策、售后规范及央媒直播电商品牌推广配套方案等；

3、现场对接交流：央媒直播电商平台规范操作精准一对一咨询、企业产品推介、供需对接洽谈，问题解答。

四、会议具体安排

（ 一）会议时间

2026年6月10日（周三）14：00-16：30

（签到时间13：30 -14:00）

（ 二）会议地点

广东省中山市喜来登大酒店

地址：广东省中山市西区西堤路28号

（ 四）参会费用

本次活动为公益性质对接活动，企业参会不收取会议费用，参会人员往返交通、食宿等费用由所在单位自行承担。

（五）参会要求

1、请各意向企事业单位高度重视此次对接机会，安排核心负责人准时参会，不得无故缺席、迟到或早退；

2、参会人员需携带本人参会证明，以及加盖企事业单位公章的报名回执单（详见请联系会务组 ），现场签到后入场；

3、建议参会企业提前准备产品简介、资质证书、产品样品（非易碎、易变质品类）、销售数据等相关资料，便于现场对接交流；

4、请各企事业单位在收到承办单位邀请函件后完成报名登记，便于承办单位提前优化供应链甄选流程。

五、其他事项

1、本次活动由央央好物运营服务方北京载阳文化传播有限公司主办，中山肆季时光文化传媒有限公司具体承办。

2、本次活动重点甄选地方特色农产品、箱包服装、3C产品、 高精尖核心产品、文创产品、家居好物、国家地理标志性和非遗产品等符合国家质量标准、资质齐全的优质产品，严禁假冒伪劣、“三无”产品及不符合平台准入标准的产品参选。

◆编辑：吴玉珍◆二审：郑沛锋◆三审：周亚平