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研学游搭上文旅融合“快车”
暑期各类研学主题产品广受欢迎,业内表示未来市场将更加细分
发布时间:2019-08-27 来源:中山日报

暑期,亲子游与研学游是旅游业界的两大热门话题。尤其是今年,不少旅行社看中市场热点,专门针对小学生暑假作业开发出独特的研学旅行线路,收获了大批游客的青睐。

记者通过采访旅游界的经营者发现,经过近几年的市场培育以及政府相关政策的出台,研学旅行市场已出现了市场火热、产品开发有特点的良好现状。

政策助力研学游市场爆发式发展

据了解,近几年来研学旅行的快速发展,与这几年相关政策的出台密切相关。2016年教育部等11部门联合印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》,明确提出要把研学旅行纳入中小学教育教学计划,并明确“学校根据教育教学计划灵活安排研学旅行时间,一般安排在小学四到六年级、初中一到二年级、高中一到二年级,尽量错开旅游高峰期”。而在内容方面,强调“学校根据学段特点和地域特色,逐步建立小学阶段以乡土乡情为主、初中阶段以县情市情为主、高中阶段以省情国情为主的研学旅行活动课程体系”。2018年,广东省教育厅联合12部门印发了《关于推进中小学生研学旅行的实施意见》,提到在研学旅行的主要任务方面,要将研学旅行纳入教育教学计划,要求在小学四到六年级、初中一到二年级、高中一到二年级逐步展开。

乘着政策的春风,研学游市场也在近几年有了惊人的发展速度。据前瞻产业研究院数据显示,2014年至2018年中国研学旅行人数分别为140万人次、200万人次、260万人次、340万人次以及400万人次,年均增长率约为30.3%。

与之相应,我国研学旅行市场规模也在迅速扩张,从2014年的约55亿元上升至2018年的125亿元。目前,全国约有从事研学旅行的机构1.2万家,其中包含旅行社、教育机构等多种类型。统计还显示,消费者在研学旅行开销方面,也呈现水涨船高的趋势。其中,2015年每人每次研学旅行的费用约为2500元,到2018年该数字已上升至3117元。

研学产品需更重“旅”“学”融合

采访中,中山广之旅市场部经理梁家声向记者介绍,该旅行社从2017年开启研学旅行业务,持续呈现爆发式增长,还多次承办了由学校组织的百人研学旅行团,“目前,承接最大的学校组团研学旅行团有近300名师生,从广东出发,乘高铁前往湖南长沙,开启为期3天的湖南大学、韶山伟人故居红色研学之旅。”

据了解,研学旅行是基于项目式的学习,让学生参加有主题的实践旅行活动,用游戏和任务的方式设置在行程中,更着重于“研”,深入挖掘某些事物的关联和内涵,“学”是学习在这个过程中的方式和方法。和游学不同,研学需要有导师的介入,孩子们需要和专家、学者一起,做社会调查、收集资料、制定计划,完成任务等。它让学习更深入,也更有深度。研学旅行,还有一个大的意义在于:让课本上的知识“鲜活”了,让历史上的人物走下了“课堂”,变得可以触摸,可以感觉。

在采访中,记者就留意到,今年暑期的研学游产品中与课堂的结合更深入了,在线路设置上也正摒弃过去只游不学、游多学少等弊端,搭上文旅融合“快车”,焕发出创新之光。主题分类包含:自然户外、人文行走、科学探索、艺术修养、梦想种子和军旅体验等。业内人士表示,我国历史文化、非遗文化、民俗文化、地域文化等缤纷多彩,地理地貌多样,各种科普类产品广受欢迎,暑期研学主题市场未来将更加细分。

中山菊城假期营销专员李沅荧表示,研学旅行经过口碑相传等方式,不断在家长们中间传播,需求量也在逐年提高,假日的研学旅游也成为越来越多家庭的暑期“必备款”,而且家长们对于孩子假期生活提早规划的意识也在不断提高,很多热门研学产品都被提早预定。

“高铁出行”、“爱国教育”成为关键词

采访中,记者还了解到,今年暑期研学旅行最热门的国内目的地,主要包括北京、湖南、河南、福建、贵州等具有丰富爱国主义教育资源的旅行目的地,行程天数基本集中在3-7日。

在交通出行方面,随着国内高铁线网日益完善,具有快速、便捷、稳定等优势的高铁游,成为研学旅行出游方式的首选。一方面是出行线路在价格上更亲民,另一方面,高铁出行也有利于在景点间的转换。

记者还从市场上了解到,许多经济条件较好的家长,在孩子的教育上加大投入,不少家长不惜花费数万元让孩子赴英国、美国开展研学。这也是研学旅游线路中较为高端的产品设计。

此外,随着假期的结束,“寓教于游”的短途亲子游在暑假后段成为颇受市场青睐的产品。

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