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商报讯 一条“警察内部流传的十大超实用的安全常识”的安全提醒微信，很长一段时间在微信朋友圈被疯转。这是中山公安于去年12月17日发布的信息。截至昨日，该条微信提醒累计阅读人数已达73899人，阅读量更是达到惊人的102609次。市公安局负责“微博问政”的民警张演强说，这次微信推送成功，“小清新”风格起了很大作用。
选点贴近大众读者
这条传播力惊人的微信短文到底神奇在哪里？
记者翻阅发现，从内容上，该短文总共214个字，配一张图，10个安全常识涵盖了QQ安全、预防财物丢失、防止飞车抢夺、预防交通事故、幼童居家安全、预防毒品犯罪、电话网络诈骗、遵守禁令、社交交友等领域。这些领域中发生的案件和事件对于普通人来讲，比例非常高。
据中山警方数据统计，利用木马盗取QQ，进而冒充朋友行骗的案例，去年遇到1220多人举报，被骗市民达820余人。电话网络诈骗，在2013年总案值约1200多万元。交通事故、毒品违法犯罪等也比较突出。
这条短文发出时，只送达给10816名关注者。通过转发，阅读人数超过了关注人数的7倍，阅读次数接近10倍。
对比之前平均三四千次的阅读量，这条博文的传播覆盖面着实让人惊叹。
官方微信“玩”起“小清新”
“几乎每个人都会以为自己对骗术具有天然的免疫力。客观上，媒体、警方已经发出了大量的案例警示和提醒，公众早已司空见惯，审美疲劳。要做出特色，必须揣摩客户的心理，找准切入点和宣传方式。”张演强说，最初开发官方微信时，他发现很多推送信息高度同质化，而且似乎很多人对那种说教式的提醒并不“感冒”，这不得不让他研究有效传播的新方法。
张演强开始从行文方式上“玩”起了“小清新”。在谈到预防财物丢失，短文提醒“有钱难买回头看，吃饭、搭出租、打球……临走时花一秒钟回头看一眼”。关于幼童居家安全，“任何时候都不要把幼童单独留在家里，因为你不能保证幼童不爬栏杆、不玩火、不触电”。对于防范电话网络诈骗，“电话中的他告诉你，洗黑钱要抓你，投资可以赚大钱，帮你找工作，交友玩一夜情……你得考虑，这是天上掉下的馅饼……任何时候都不要相信，更不要向他们转账”。
“据中山公安微信团队在全国50余家地级市以上的公安政务微信中抽样了解，目前，尚无任何一家微信文章的阅读量能达到如此高的传播量级。”张演强说。
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