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慈善成企业文化主旋律

房地产企业由做秀转向自发
2007年3月2日 来源: 【收藏本文
 
  每年的慈善万人行都会有很多房地产企业捐款,今年也不例外。在中山第二十届慈善万人行起步仪式来临之际,记者了解到,今年永安和雅居乐分别捐赠30万元支持“慈善万人行”活动。更多的房地产企业通过所在的镇、区向红十字会捐款捐物。
     中山慈善事业由来已久,房地产企业除了通过官方进行慈善活动以外,也有不少房地产企业立足民间,一点一滴为社会奉献爱心。
  
  活动丰富支持中山慈善事业
  
       据了解,中山房地产企业一直关注中山的慈善事业,以捐款、捐物、活动等各种方式进行。首先就是每年的“慈善万人行”,除永安、雅居乐外,另外还有其他房地产开发商通过各种活动参与进来。
  2007年2月10日,由中山火炬城建开发有限公司发动,中山市香晖物业服务有限公司及中山火炬开发区敬老院承办的“欢乐慈善贺新春”慈善活动共筹得善款6万多元,主要用于完善火炬开发区敬老院院内医疗设备、消防设施及硬件配套建设。
  天英实业也联合中山国旅开启“十圆十美”慈善之旅一日游活动。游客只要付出10元就可以参加中山一天游活动,在启动仪式上,主办单位共捐赠2.6万元善款。
  永安地产从2005年进入中山以来,一直热心中山慈善活动,2006年慈善万人行,永安共捐赠32.8万元。其“爱心拼安居”活动赢得社会的一片赞赏。
  据了解,去年东区的房地产公司如华鸿地产、昌生地产、雍景园、凯茵豪园、顺景实业、南下地产、丽景湾等捐赠的款项超过20万元,占东区红十字会收到善款总额的20%以上,实现“爱心”与“安居乐业”的和谐结合。
  除了支持中山慈善万人行之外,中山的房地产企业也积极参与青年志愿者协会活动等,关注中山教育事业的发展。广弘地产、青志协、爱心会去年共同发起“爱心100”活动,旨在用100%的爱心、100%的行动圆适龄学童的求学梦想。也是中山首次捐助贫困外来工子女,使其重返校园,完成学业的爱心行动。顺景实业在慈善事业上共为教育事业捐款捐物50万元,历年的慈善万人行捐款捐物达100万元。
  
  慈善事业与房地产企业文化

  火炬城建香晖晴园负责人表示,作为房地产企业,一方面在为人们提供优质人居的同时,其社会责任感也在不断加强。近年来,新的慈善文化越来越明显地被接受,随着宣传力度加大,越来越多的房地产企业在更多地关注慈善事业的发展。
  广弘集团董事长黄振宇也曾表示希望“爱心100”这一有益于社会的行动能得以延续、形成中山市的慈善品牌。并通过爱心100助学活动,不断吸纳各类企业尤其是房地产企业及普通民众的参与,共同传递爱心。弘扬中华民族扶贫济困的传统美德,帮助社会上不幸的个人和困难群体,为中山的爱心慈善事业作出一份贡献。
  永怡集团负责人表示,房地产企业首先要保证房子的质量,建老百姓住得起住得舒心的房子,这是其社会责任感第一的表现。慈善事业其实关乎企业的形象建设,但是如果房子质量不好慈善根本无从谈起。关注慈善事业首先要从自身做起,从最基本的做起,提高楼房质量,丰富业主生活,提升小区生活品质等。他表示,永怡集团也非常关注慈善事业,近几年,永怡集团都会有60余人组成方队加入“慈善万人行”的队伍。
  香晖晴园负责人也表示,政府提倡和谐社会,这个和谐社会就是一种平衡,权利的均衡,权利均衡了和谐才得以实现。 另外财富也是这样,作为一个企业经营者,纳税是一种义务,而且慈善慢慢也会变成一种意义。就参与慈善行为本身而言,它会影响整个企业团队的精神面貌和凝聚力,这是很多企业实践中得出的经验。这种精神力量最终也会转化为生产力,提高企业的效率,改善公众形象,提升品牌价值。
  中山永安花园房地产有限公司董事长郭志舜表示,慈善与经济效益是相辅相成的,如果社会形象提高,自然会带来经济效益。
  
由做秀走向自发
  一位多年从事房地产策划的业内人士表示,尽管其所在的楼盘每年捐款的数额都不是很大,而且部分还是员工捐款,但是他说:“最起码房地产企业已经在做了,不管是做秀也好,还是为了树立社会形象,这一部分钱确实捐给可能有需要的人,这就够了”。他说:“人们其实对房地产进行慈善事业有点误解,好像房地产做慈善就是为了增加销售额,增加人们对他的好感,其实一个企业无论做什么活动,都有宣传的意味,但是他们确实对社会有贡献,不能戴着有色眼镜来看这个问题。”
  以后房地产企业的慈善事业要走向何方?房地产与慈善事业会保持怎样的联系?龙泽圣铭品牌策划机构总裁王君铭表示,房地产开发需要爱心、责任心、良心:房地产慈善事业不是一个形象工程的建设,也不是简单的项目推广。他表示,房地产开发是一个千秋万代的事业,关系着一个城市的“颜面”,房地产开发与城市建设有千丝万缕的联系。当企业发展到一定阶段时,这种慈善活动将是一种自发的行为,为社会弱势群体和社会福利事业注入不断的活力。
  
记者 李丹丹
 
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