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岭南水乡:景留客客恋景
不知日西斜



2008年11月6日 来源:  【收藏本文
岭南水乡旅游文化节一票制引来过夜人做法引起反思
景留客客恋景 不知日西斜
11月4日,随着最后一项比赛"夫妻背跑"的举行和结束,本次岭南水乡旅游文化节全部活动正式结束。这次岭南水乡旅游文化节吸引了很多的游客留下过夜。记者 夏升权 摄
    旅游业界普遍认为,过夜游客最能拉动消费,一个过夜游客的消费至少涉及酒店、餐饮、交通、娱乐等行业,过夜游客数量也成了考量一个城市旅游业是否发达的参考系数之一,留不住过夜客一直以来是我市旅游业不争的事实。
    市旅游局的资料显示,“十一”长假期间,我市主要景点接待游客约75.32万人次,比去年同期增长3.21%,但城市接待过夜游客8.26万人次,开房率为60.25%,两项指标均比去年同期有所下降。
    如何让更多的游客不成过客,2008岭南水乡旅游文化节一票制的实践证明:整合旅游资源能留住客人。

    ■推开一扇门引来过夜人
    民众的岭南水乡与丰本农业科技园之间只隔一道简易的木门,在平时期间这道木门是紧关着的。"去年文化节期间,我们试图让两家企业打开这扇门,实行统一售票,但由于利益关系没有成功。"岭南水乡旅游文化节组委会的一位工作人员告诉记者。
    两个风格迥异的旅游景点就这样被这道门紧紧封锁,"老死不相往来,浪费了旅游资源,削弱了对游客的吸引力。"那位工作人员说。
    而今年旅游文化节,在民众镇政府的努力下,这扇门被打开,民众的3个大景点实行一票制,游人在3个景点间自由穿梭。"要打响岭南水乡旅游文化节的牌子,必须将民众的旅游资源进行整合。"民众镇镇政府的一位负责人说。
    门被打开后,成千上万的游客进来了。广之旅广州的导游陈先生告诉记者,平时组团过来游客摘摘果子,最多也就停留半个小时,这次组团游客在中山将住两个晚上。在梅州远景旅行社导游何小姐那里,记者听到的几乎是如出一辙。开幕式第一天,何小姐在接受记者采访时说:"我们今天就组织了两个团,近80人,今天参观水乡文化节,明天去孙中山故居、咀香园等景点,团友们将在中山住一晚上。"
    ■打旅游"组合拳"留客
    对于中山留不住过夜客,有旅游界人士认为 "没有火车站、没有飞机场,留不住客",而导游陈先生一语击中要害,"说到底是景点不够吸引人"。
    陈先生分析说,深圳有欢乐谷、世界之窗,广州有华侨城,珠海有海泉湾,都是很大的旅游项目,游客要参观完其中一个景点都得花费一两天,景点自然而然留住了客人。他直言不讳地说,这次如果不是搞文化节,游客没必要住一晚上。
    岭南水乡旅游文化节整合民众资源实现了游客人数从5万到10万的突破,而旅行社巧借文化节,结合孙中山故居、咀香园等景点实现了游客在中山过夜,这说明,通过整合现有的旅游资源,中山能留住更多的客人过夜。
    目前,我市有孙中山故居、中山詹园两个国家4A 级风景区,有温泉宾馆、仙沐园的温泉游,有孙文西路步行街、岐江夜景等为代表的都市休闲游,有岭南水乡、丰本农业科技园为代表的农业生态游,有咀香园、岐江公园为代表的工业旅游,虽然景点不大,但旅游产品丰富,如果进行合理整合搭配,推出多种组合的"二日游"线路,留住更多的游客指日可待。
    ■"岭南水乡"为中山所用
    2007年岭南水乡旅游文化节,作为2007广东国际旅游文化节的分会场首次亮相,一举成名。从两届岭南水乡旅游文化节的成功程度看,"岭南水乡"这一品牌既留住了更多游客,同时还带动中山旅游业发展,但还有待进一步挖掘并赋予更大的希望。
    岭南水乡旅游文化节是在市委、市政府"大旅游"、"旅游旺市"的背景下推出的,这一金字招牌还需要举全市之力去擦亮,因为这块金字招牌不是企业的,不是民众的,而是中山的。从这个角度说,水乡文化的挖掘不仅仅局限在民众,而是应该充分挖掘中山特色的水乡文化,包括吸收其他镇区水乡文化精华。
    有业内人士认为,岭南水乡作为中山最有特色的旅游文化品牌,政府应该继续加大力度挖掘"岭南水乡"浓郁的地方特色文化,把"岭南水乡"打造成中山特色的知名品牌、拳头旅游产品,从而带动整个中山旅游文化产业发展。
    "继续努力,精心策划、精心组织、精益求精,把岭南水乡旅游文化节打造成全国的知名品牌。"省旅游局局长杨荣森在开幕式上提出了希望。
   
记者 李于伯 记者 夏升权/摄
 
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