当前位置: 首页 >> 理论与实践 >> 正文
谈报业的产业链运营

2009年7月6日 来源: 【收藏本文
从朗咸平的6+1理论
谈报业的产业链运营

    我国东莞生产巴比娃娃玩具,生产材料、人工、资源等合计生产制作成本1美元,而到美国卖9.9 美元, 其中8.9美元的利润空间让美方拿去了,这是为什么呢?是巧取豪夺?还是有我们不认识和根本不知道的原因呢?朗咸平先生的6+1理论为我们揭示了其中的原因,而且这个理论的提出不单是解释了一个玩具生产的利润产生的问题,而且给我们带来了一个充满内涵的全新概念,我们的事业要发展就要有产业链的发展思维,否则,我们的生产利润空间将会受到很大的阻碍,路会越走越窄。与此联系到中山报业的发展也是如此,我们要在这激烈的竞争环境中生存,就必须要虚心学习先进的理论,率先掌握运用能够致胜的先进武器,这样我们事业才会不断发展。本人以为6+1理论为中山报业的发展特别是如何将报业各个生产环节有机地组合成高效的产业链,提供了强有力的理论支持,相信我们如若按此布局,中山报业将会有一个新的更广阔的天地。
    目前,中山日报报业集团的报业产业链基本上是将朗咸平先生6+1 理论中的7 大块内容主体部分都由自己掌握了,因此,从创刊至今这十多年,中山报业发展是趋向于好的方面。但是,随着中国媒体市场的开发,我们还是用粗放的经营方式维持我们报业的运作,最后必然是优势尽失。
    高效整合为报业发展获得新的空间。什么叫做高效整合,举一例子讲,我国服装业走完整条6+1的流程通常需要180天,而世界知名的服装品牌西班牙的飒拉(Zara)走完整个流程只需要12天,也就是他们整条产业链的整合速度是我国服装业者的15倍。这种高效整合的意义重大,因为这是节省成本最有效管道,举例而言,一件衣服库存12天的成本比库存180天的成本起码节省了90%以上的成本。
    同理,我们的报纸最佳到达时间应该是每天上午8:30一11:30之间,并且以8:30-9:00作为阅读的密集人群逐步递减,我们要进行高效整合就必须以此作为我们报纸到达时间标的,逐级往上,从发行的时间、印刷时间、编辑流程时间、采访稿件截稿时间,进行量化性管理,科学配置资源,积极自觉采用先进科技,力争达到我们报纸能够每天比同城报纸早到半个小时甚至四十分钟,我们的优势就会随着时间的推移很快反应出来。因为一个人不可能同时看两份报纸,我们的报纸早到首先看我们的报纸几率是90%以上。笔者曾研读过好几位广州日报的社长和老总们的经验总结材料,比对发现:他们在广州地区纸媒竞争如此激烈环境中能够胜出,核心的东西说穿了其中的做法很简单,就是争取广州日报比同城报纸早1-2个小时到读者手里。以前广州同城纸媒首脑们没有人对此有足够的重视,他们这招一出可以说是一战定江山。他们的具体做法有两条:一是投资过亿元的印刷生产线进行生产提速;二是流通环节的掌握——自办发行进行报纸发行提速。结果是广州的广告市场硬生生地给她划去了一大块。这是纸媒运营比较成功的案例,简单之中含有大智慧。
◎邝立新
 
  责任编辑:中山文明网 发表看法】【打印】【关闭

 精彩图文

 

文明要闻
·追求卓越勇当标兵修身立德争做楷模
·以习近平重要批示精神统领全面从严..
·【创建】石岐区专项整治中山北站、..
·【创建】黄圃镇全面铺开环境整治行..
·黄圃召开学习贯彻习近平总书记重要..
·【创建】三乡创文现场会 七个一促进..
·【创建】东凤镇“五大抓手”开启创..
·【模范】吴日然:把病人当朋友视同..
·【创建】城区清理卫生死角露天垃圾..
·【模范】伍凤山:木匠工艺显神功红..
文明窗
中山10余吨“爱心萝卜”送给千户困难家庭
“手”望相助爱心贺元宵
曝光台
“牛皮癣”爱往高处“长”
两个“城市窗口”的赞和弹
重要言论
·◆刘奇葆:坚定文化自信 传承中华文..
·◆刘奇葆:扎实推进社会主义核心价..
·◆刘云山:扎实做好迎接党的十九大..
·◆刘奇葆:建设崇德向善文化厚重和..
·◆刘奇葆:把精神文明创建工作提高..
·◆黄坤明:创建让人民满意的文明城..
·◆刘云山:推进媒体融合发展 为党的..
·◆习近平:推动党的十八届六中全会..
·◆刘奇葆:推动移风易俗 树立文明乡..
·◆习近平:做党和人民信赖的新闻工..
视频在线
·2016中山慈善万人行巡游活动回顾【..
·2016中山慈善万人行巡游活动回顾【..
·长城谣
·勿忘历史——小小解说
·勿忘国耻
·平凡英雄
·忠义老兵
·铁血山河20秒
·胜利花60秒
·“好人365”网络微访谈节目

广东省中山市精神文明建设委员会办公室主办 E-mail:wenmingzs@163.com 联系电话:0760-88318200
设计制作及技术支持:中山网  中山文明网版权所有