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中国城市阅读指数报告书展现场首发,报告披露——

手机已成网民阅读第一途径中山图书销量全省排名第五
2015年8月15日 来源:中山商报  【收藏本文

    “全民阅读”连续两年进入《政府工作报告》,阅读话题引发热议。国民的阅读现状如何?阅读介质、阅读方式、阅读习惯又发生了哪些变化呢?昨日,国内第一份中国城市阅读指数研究报告在南国书香节中山分场出炉。该报告由清华大学新媒体指数平台、中山市网信办、广东全通教育股份有限公司联合发布,当当、京东提供数据支持,透过翔实的数据分析了国民当下的阅读趋势。
  报告显示,随着手机等阅读介质的兴起,阅读外延明显扩大,网民阅读第一途径是手机;纸质书领域,青少年及儿童书籍占据半壁江山;从地域看,北上广深人均购书最多,数据显示对阅读的重视程度与经济发达程度成正比。而我市的图书销量处于全省第5位,仅低于广州、深圳、东莞和佛山这四个省内经济最发达城市,整体处于全省图书消费中上水平。


中山人当当网年购5千多万元图书
中小学教辅及儿童读物占了近半
  首份中国城市阅读指数研究报告虽然显示北上广深人均购书最多,以此说明经济越发达越重视看书。作为中小城市的中山却不是很"服气"。事实上,从销售量来看,中山图书销售总量位于全国第34、全省第5,从阅读指数来看更是跻身全国前30,都处于中等偏上水平。从阅读种类来看,小朋友的贡献不俗。当当网去年在中山的总销售额5100多万,小学教辅和童书的销量约占全市图书销售总量的47%。


近一年在当当网网购200万本图书
  清华大学新媒体指数平台的王海洋在发布会上介绍说,该研究以2014年7月至2015年7月,当当网、京东网两大电商平台书籍销售情况为基础,运用大数据和数理统计的方法,勾勒出全国纸质书和电子书阅读概况,并将阅读行为的影响因子具体化、数据化。此外,报告还以2944个微博、微信阅读类账号为基础,对新媒体阅读的广度和深度进行了分析。
  根据当当网2014年7月至2015年7月的销售数据,全国所有地级市及省会城市的图书销量为342422710本,销售金额达到96.41亿元,平均单价为28.16元。其中中山的图书销量为2080222本,销售金额为5106多万,平均单价为24.55元,在全国销量排名第34位,占全国销量的0.61%,销售金额占全国的0.59%。对比广东省各市,中山的图书销量处于全省第5位,仅低于广州、深圳、东莞和佛山这四个省内经济最发达城市,整体处于全省图书消费中上水平,图书单价略低于广东省的总体单价26.6元。


中山人买书爱选实体书店
  价格方面,除了中小学教辅的平均价格为14.7元外,其余9类畅销图书的平均价格都超过20元甚至将近40元,可见中山人买书比较大方。十类畅销书平均价格为25.71元,属于中等水平,符合大众需求。结合中山市出版物发行业协会阅读调查,中山人均阅读消费水平为:50元/月以下的占52%,50-100元/月的占35%,100元/月以上的占13%。
  至于阅读习惯,市民对实体书店的感情还是很深,占27%;其次是网购,占26.42%;手机阅读占17.42%。


中小学教辅和童书占据半壁江山
  类型偏好上,中山市民购买的图书类型主要有53种,占领前十位的是中小学教辅、童书等十类,与全国畅销书类型一致,同时这十类书也组成了中山市销售金额前十名,销量达到约163.2万,总销售金额达到了3797.9万元,约占总销售额的74%,超过了其他类别的总和,其中中小学教辅和童书的销量约占全市图书销售总量的47%。
  童书、中小学教辅和小说均居前三名,充分体现中山市民对幼儿及青少年教育的重视和对文学的娱乐需求。
  根据中山市图书馆最近的统计,少儿读者中,3-6岁、7-12岁这两个年龄段的小读者,占了整个读者群的83.55%。也与该报告的数据吻合。

多个公益项目关注"全民阅读"
  据透露,中山在推动全民阅读方面,无论政府还是民间组织,都为市民献上了更丰盛的阅读大餐。如打造"书香中山"志愿服务品牌,举行"世界在阅读"公益摄影展、"爱心交换阅读"、"亲子七彩手作坊"、"72小时书店"等,数十项形式新颖、互动性强的活动,为"全民阅读"营造浓厚氛围。"互联网+"掀起新互联网化潮流,对阅读行为的改变也带来更加深刻影响。
  为了满足市民移动阅读需求,中山图书馆去年还开通了"移动图书馆",2014年的点击率为627.5万次,2015年至今,短短几个月,已突破1600万。这些都对中山人的阅读习惯产生影响。


大数据披露国民N个阅读习惯:
图书不如手机"香"成人不敌儿童"迷"
电脑阅读人数大幅下降
  从中国城市网民阅读指数看,手机作为新兴移动阅读方式其影响力已经远远超过了纸质图书,除了实体与电子版图书销量方面,在新媒体上也有鲜明体现。首先,报告统计微博有关阅读话题TOP100,总阅读量达到207.6亿人次,净值突破2亿人次。其次,以"新浪读书"、"人民日报"为代表的话题发起者,其自身粉丝数在100万以上,话题能迅速引起关注、热议,精选微博96266多条,讨论数超1290万条,不同层次人群均有涉及。最后不同层次的传播覆盖也形成共振效应,以微博为代表的公开、全连接式平台能够迅速传播;而以微信为代表的社群传播介质则更能表现目标需求的垂直性,二者的传播覆盖面满足了不同层次需求,相辅相成。
  现象:从2012年下半年开始,通过电脑阅读的人数开始下降,通过移动端阅读的人,则直线上升。人们获取阅读最常用的途径就是手机,占比38.7%,远远高于第二位纸质媒介的27.3%,以及第三位的电脑(17.2%)。人们选择手机阅读,主要理由是:阅读方便和阅读成本低。


儿童图书占据半壁江山
  全国销量最高的三类图书分别为童书、中小学教辅和小说,尤其是童书和中小学教辅的销量优势明显。其中,适用于18岁以下的儿童及青少年教辅书籍,过去一年销量超过一亿册,相当于其他八类书籍的总和。可见,中国最大的图书市场在低龄人群当中,家长越来越重视孩子的图书启蒙和学习教育,社会竞争出现提前化趋势。此外,外语类、考试类书籍占据销量榜四、五位,可见学习工具类、教育类书籍需求最大。


纸质书销量与折扣无关
  具体到纸质书领域,京东网和当当网过去一年的600本畅销书包括33个类别,童书和小说占据最大比例。同是童书的平均价格为68.42元,价格最高,可见价格在纸质书市场并无直接影响,家长很愿意为教育买单。
  在这600本畅销书中,有322本畅销书的作者是中国作家,证明原创中文阅读依然是读者的第一选择。美国、英国、日本作家占据翻译中文阅读的前三位,分别占123本、62本、38本,体现出英语文化在全球占主导地位,中日民间文化接近,也令中国人对日本书籍接受度较高。而中、美、英、日四国作家书籍的平均价格均高于绝大多数其他国家,可见价格和销量无直接关系。


八成电子书两折促销
  比起纸质书,电子畅销书受价格影响更大。价格越低,畅销书数量越多。近6成在3元以下,基本都处于6元以下。
  此外,超过8成的折扣集中在2折以下,1折以下甚至占据了近6成,这种疯狂的打折力度让本已低廉的电子畅销书的价格进一步亲民,加上电子阅读器的体验效果日益人性化,或将刺激更多的消费者转向电子书,从而进一步改变人们的阅读方式。
  而实体畅销书价格分布较均匀,折扣力度也远小于电子畅销书。由此可见,读者选择电子书时,很看重价格因素,选择纸质书时,可能更看重实用性。


"浅阅读趋势"明显
  目前微博上有大量和阅读相关的话题存在,其中话题排名前100的总阅读量达207.58亿,话题前10的总阅读量达119.6亿,整体的海量阅读量说明微博阅读话题巨大的覆盖面以及所带来的影响力。
  阅读类热门微博并非纯粹与阅读相关。在转发量前30的阅读类微博中,直接涉及阅读的只有3条,占总数的15%,内容主要是新书上市预告。新锐青春作家在微博上拥有过亿粉丝,但不少关注更多是为了追星和满足好奇心。此外,在阅读粉丝的互动中,转发和评论数量明显偏低,两者总和仅约为点赞数的一半,说明微博粉丝对于阅读话题多是泛泛关注,而不是深度参与。

 

 
记者徐钧钻见习记者尹莫娇 发表看法】【打印】【关闭

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