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精心经营高雅文化
引领中山艺术风尚


——中山市文化艺术中心开办11年坚持为市民奉上艺术大餐
2017年1月11日 来源:中山日报  【收藏本文
英国BBC 苏格兰交响乐团

    一座城市,就像一个人,气质既是与生俱来,又来自后天的修养和锻造。对于中山来说,与生俱来的是它860年历史文化的积累,后天的修养和锻造则来自于生活在这个城市的人们对城市文化的经营,它表现在这个城市独特的生活方式、习俗、方言、艺术以及居民的集体性格中。尤其是艺术,它在某个城市中的存在形态尤其能说明一个城市的文化涵养。悉尼歌剧院、纽约百老汇,已经和所在城市的名字联系在一起,成为这座城市至响亮的名片。如今,中山市文化艺术中心则成为中山这座城市的文化名片,和中山人的文化生活紧密相连。在水波荡漾的时光里,“竖琴”般造型的艺术中心已经“弹奏”了十一年,每年它为中山观众带来了数百场世界各地优秀团体的精彩节目,为市民奉上了活色生香的艺术大餐,见证了高雅艺术对一座城市的影响和改变。

意大利音乐家合奏团
中央芭蕾舞团《堂吉诃德》
王羽佳钢琴独奏音乐会


三线城市剧场售票率直逼一线城市
  自2010年起,全国各地每年有10家左右的大剧院建成并交付使用,但二、三线城市大剧院存在的运营维艰、空置率高的问题也被广泛关注。按理说,作为城市文化艺术的集中展示场地,这些剧院都应该是红红火火,备受市民拥趸。然而城市和剧院的关系,并不是天生就和谐,有的热热乎乎,有的却相敬如宾。其实,它们本该相互滋养。城市是最适合剧院成长的地方,它可以为剧院提供相对集中的高素质的观众,高购买力的人群,这些是属于城市的先天优越条件。但是一个好的剧院生态环境,却并不是每个城市都能够提供的。
  2012年,全国艺术演出市场收入普遍下降,中山市文化艺术中心的售票率却在不断提升,到了2014年售票率达到高峰值,2015年,商演售票率74.5%,2016年商演售票率70% 。“中山的销售率,在全国来说都不算低,同行业内人都表示,能达到这样的数字已经相当不错了。而且这些销售,基本上都是零售,个人主动来买票,没有大的团购买票送人。连北京的剧场都很难做到,有很多赠票。”中山市文化艺术中心演艺策划部负责人介绍说。
  刚刚结束的2017年中山新年音乐会,和往年一样,刚一出票随即销售一空。而在此之前的“郑京和小提琴独奏音乐会”,千人剧场上座率也接近九成,还有许多观众特意从广州、江门、珠海赶过来聆听 。为何中山的文化艺术中心在激烈的市场上逆袭成功,站稳脚跟?这和中心十一年来的悉心耕耘密不可分。

 

中央芭蕾舞团《舞姬》
《疯狂约会美丽都》爵士电影音乐会
费城大铜管乐队


精心选材奉献艺术大餐
  艺术市场分工明确,剧团负责生产内容,而大多数剧场只能在炒好的“菜”里采购。剧场无法把控剧目内容,却可以选择把什么样的“菜”端给观众。“文化艺术中心的运营靠的不是票房,大部分要靠政府补贴。所以既然如此,我们就要把剧场办成城市文化的净化器,公共文化服务的核心场所。”该中心负责人介绍,文化艺术中心从建立之初,就将以“艺术性”和“观赏性”作为挑选演出节目的核心标准。以优质的节目来撑起文化艺术中心的品牌形象。
  然而高起点的定位,也让他们最初遭遇了成长的尴尬。剧场文化对于还未接触过它的人来说是个新鲜玩意儿,“为什么要花钱看演出?还不如花钱和人去吃顿饭。”类似的观点在十年前的中山并不鲜见,当时中心推广的一些艺术演出备受冷落,只能靠中国移动公司的艺术节包场演出才撑起了票房。2007年,中心引进了上海话剧团的话剧《和空姐同居的日子》,这部精彩得让人笑得肚疼的作品最终只卖出200多张票。如何让更多人走进剧场,感受艺术演出的魅力?2009年,中心在演出淡季创新出“戏如人生——话剧季”,系统性地引进一些话剧演出,以平民
  价格培养观众群。相对于交响乐和舞蹈,话剧没有门槛,更易被观众所接受。令人欣喜的是,话剧季第一场演出《跟我的前妻谈恋爱》就获得了七成的售票率。见证了中心十年发展的中心副主任谌勇认为,“戏如人生——话剧季”可谓中心发展的一个“拐点”,从此他们在市场推广和艺术普及方面如顺水推舟,好做多了。
  面对越来越多的观众,文化艺术中心也没有放弃对艺术质量的追求,2011年节目初步选型时,有两个剧目难分伯仲,工作人员对此分歧严重。“一个是中央芭蕾舞团的《奥涅金》,一个是来自英国的男子芭蕾舞。前者是中芭向斯图加特芭蕾舞团购买的剧本,还有一年就到期,他们很少上演,因为市场推广困难,观众对故事不熟悉,但确实质量上乘,而后者新鲜好玩,能满足普罗大众的猎奇。经过反复争论,最后确定上《奥涅金》。面对经典,我们也想了很多办法做推广,去高校做艺术讲座,办艺术之门等普及性的活动。最后演出效果挺好,观众也接受。”一个好的剧场,不是为了迎合市场,而是引导观众的审美,引领艺术的风气。
  相对于广州大剧院一年上亿的采购费用,中山市文化艺术中心每年只有数百万元,如何用最少的钱购买最好的演出?这是一个技术活。如果只是采购几个名剧,费用很快就花完,工作量少也很好操作,但普及艺术市场绝对不是几个名剧就能达到。工作人员努力成为巧妇,在有限的经费里,“粗细搭配”,在丰富性和艺术性中做文章。《上街的动物和孩子们》、《最后十四堂星期二的课》等诸如此类的“好菜”色香味俱全,也带来了良性互动。2014年,就连昆曲《牡丹亭》这样本地人鲜少接触的节目,也可以卖出九成以上的票。
  古典芭蕾、现代舞,爵士乐、室内乐,弗拉明戈、阿卡贝拉,艺术没有高雅与低俗之分,只有好与不好的区别,本着包罗万象与优中选精的原则,文化艺术中心每年采购100余场演出,为中山观众带来了来自国内各个城市以及世界各地优秀艺术团体的优秀节目,前一天还在北、上、广上演的剧目《安娜卡列尼娜》,第二天就来到了中山,让中山观众与一线城市观众“无时差”同享文化的精彩。

西班牙帕科·佩纳弗拉明戈舞蹈团《生命之舞》
上海歌剧院歌剧《茶花女》
国家话剧院奚美娟周杰主演《北京法源寺》


2017舞台精彩依旧
  文化艺术中心优秀的团队也凭借专业的素质和精准的服务,在业内树立了自身良好的形象。各大艺术团体和经纪公司也乐于与中山艺术中心合作,2017年众多优秀的节目也与中心敲定,将继续登陆中山的舞台。1月13日,由台湾著名导演李宗熹编导,影视歌三栖明星江珊主演的守岁大剧——话剧《守岁》为您带来的是一个除夕之夜的动人故事。随后,90后天才钢琴家张昊辰独奏音乐会,以现代的艺术手段呈现中国的传统文化-北京现代舞团舞剧《十二生肖》,世界铜管“梦之队”-费城大铜管乐队音乐会,国家话剧院出品、著名导演田沁鑫执导,奚美娟、周杰等主演的话剧力作《北京法源寺》,中央芭蕾舞团《舞姬》、百年名团萨尔茨堡木偶剧团《小王子》、德国德累斯顿爱乐乐团童声合唱团音乐会等重量级演出都将震撼呈现,为观众奉献精彩演出。
  在互联网眼花缭乱的娱乐时代,文化生活的重建至关重要,让艺术走进大众,让大众走进剧场,挑选丰富而可口的菜式尤为重要。正是中山文化艺术工作者的专业和坚守,让中山人的精神世界里充满了两个小时的活色生香,以及更久的回味悠长。

 

 
文 冷启迪 发表看法】【打印】【关闭

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