4月25日—26日，中国（中山）—马来西亚（吉隆坡）投资推介交流会暨“广货行天下·中山百货进马来西亚”活动在吉隆坡武吉加里尔柏威年广场举行。这是“广货行天下”启动以来首次走出国门、以线下形式在海外展销。

“我们在吉隆坡马不停蹄，一个展接着一个展。”在开幕式现场，新盛世机电制品（中山）有限公司董事长卢齐荣是现场推介企业代表之一。他提到，公司前几天刚参加完2026DSA亚洲国防防务展，大载重吊运机收获众多关注。“现在我们又马不停蹄地参加‘广货行天下·中山百货进马来西亚’，希望能把好的产品带到全世界。”

活动现场。 南方+ 李姗恒 拍摄

回望来路，“中山百货进N城”已走过上海、广东深圳、澳门、北京、山东。细数足迹，上海站是首次出省、澳门站是首次出境，而马来西亚站是首次出国——三个“首次”，是中山“敢为天下先”的又一次先试先行。

活动期间举办投资推介交流会、招商顾问受聘仪式、名优商品海外展贸中心设点仪式，现场签约一批总金额超亿元的经贸合作项目。中山企业正以马来西亚为第一落点，下一盘辐射东南亚的新棋局。

超亿元签约落子，侨商资源同步“入局”

在活动首日，6项重点合作签约总金额超亿元人民币，覆盖文旅、物流、采购等领域。与此同时，马来西亚“一带一路”委员会副会长蔡宝强拿督表示，这一次他邀请了60多家马来西亚及周边国家的侨商会的会长来到活动现场，希望与中山企业精准对接，借助侨商网络打通产品进入东南亚本地市场的“最后一公里”，形成“签约+渠道”的双重落地。

棋局初开，落子有声。

广东威力电器与马来西亚机兴集团签署商业合作协议，采用独家销售模式，预计到2026年，双方在洗衣机及微波炉产品领域的合作金额将超过5000万元人民币。

威力电器市场部总经理李浩繁对这一步棋寄予期望。他形容公司的棋局为“欧美是存量，东南亚是增量”。为支撑这一增量，威力在泰国的工厂已于2024年建成、2025年正式投产，提供了坚实的供应链保障。

物流与供应链环节同样布下一子。

广东遨航安运国际物流与马方BYLOGIS公司签署意向金额3000万元人民币的合作协议，涵盖中马两地进出口海运、空运业务、内陆拖车、清关及仓储服务等全链条。这意味着中山商品进入东南亚市场的物流通道被正式打通。中山市路比亮照明与马方PMP MARKETING也签署同等金额的合作协议，涉及常规产品采购、室内照明采购及代理销售，为中山照明产品打开马来西亚市场铺平道路。

新盛世机电展位，不少马来西亚市民正在了解无人机。 南方+ 李姗恒 拍摄

棋局不止于商业落子，更有多项制度性框架布局。

中山市商务局与完美金鹰私人有限公司签署战略合作框架协议，建立常态化互访交流机制；中山市旅游协会与马中文化艺术协会签署文化旅游交流合作协议；中山市名优品牌促进会与马来西亚—中国商会签署友好战略合作协议，搭建双向对接平台。

名优品牌促进会会长麦正辉表示，接下来要利用好即将在新山落地的海外展贸中心，为会员企业提供海外仓及法务、税务支持，让企业“敢出海”；同时发挥马来西亚作为英联邦国家和清真认证中心的优势，帮助中山企业获得更多国际认证，推动产品从“卖得出去”升级为“进得去主流渠道”。

从设厂到设点，中山企业在马扎下“产销根”

签约是开局，真正的深耕在于落地。

一批中山企业早已跨出先行一步，在马来西亚设厂布局，让“中山智造”在东南亚扎下根来。

作为开幕式上的现场推介企业，新盛世机电制品（中山）有限公司专注于高端机电产品的研发与智造，产品从装饰吊扇、家电电机，延伸至无人机动力系统及工业级无人机整机，在装饰吊扇领域产能位居全球前列。

他们三年前已经在马来西亚建工厂，实现了从产品出口到产能落地的跨越。卢齐荣介绍，公司针对马来西亚市场重点带来了几款核心产品：风扇灯款式新颖、节能环保、性价比高；吊运无人机能解决东南亚山地和岛屿的运输痛点；森林灭火消防机直击山林种植园的灾情；农植机则帮助农户高效管理施肥与播种。

“马来西亚有很丰富的应用场景，中山有很好的智造实力和创新底蕴。”卢齐荣表示，双方可以携手探索新的资源整合方式。本次参展，对于新盛世开拓东南亚市场意义重大，是“中山智造”以创新科技解决海外行业痛点的生动实践。

另一家已进入马来西亚的企业是金尚智能。这家国家级专精特新“小巨人”企业主营燃气阀门、纳米远红外微晶电热产品，以自主品牌“KSUN”远销欧美、中东和东南亚。2025年3月，金尚智能在马来西亚投资建设的工厂正式投产，辐射亚太市场。

金尚智能展位，工作人员现场使用自家产品为马来西亚市民煎鸡蛋。 受访者供图

销售经理黄杏秀表示，这一步棋的直接驱动力是关税考量——公司产品大部分出口北美，马来西亚工厂可以针对订单灵活安排生产。

但她更看重的是：“我们在马来西亚已经有了生产基地，但还没真正打开当地市场。”此次在活动中签约设立马来西亚（新山）—中国（中山）名优商品贸易中心，正是希望用好当地资源，把产品传播出去，完成从“产地”到“市场”的棋局闭环。

落子大马不是终点，而是撬动东盟的支点

棋局有棋眼。在中山企业出海的棋盘上，马来西亚正是那个牵一发而动全身的关键落子。

为什么是马来西亚？

记者在采访中反复向企业提出这一问题，答案逐渐清晰：马来西亚不仅是增量市场，更是撬动东南亚的战略支点。

“我们之前连续参加了六次‘广货行天下’，上海、深圳、澳门、北京，一场没落。”广东物语云智能科技股份有限公司销售总监吴艳平说，这次马来西亚站，一位专程从台湾赶来的客户让团队格外振奋。这位客户在台湾经营着一家养生理疗馆，此前曾到访过物语云的中山总部，得知公司要来马来西亚参展，主动提出飞过来。

“他知道我们要来马来西亚，想到现场再试一试，已经签下意向订单了。”吴艳平说，订单的产品，是智能拔罐机器人。客户当场下订，金额超过20万元。

马来西亚市民正在体验物语云的按摩机器人。 南方+ 李姗恒 拍摄

“落子马来西亚，就是牵住了进入东盟的那根线。”

吴艳平表示，马来西亚华人多，对中医接受度高，康养产品天生有市场土壤；而这里的消费趋势，对周边国家具有风向标意义。

在这次活动中可以窥得一隅，威力电器以泰国工厂做棋子布局东南亚增量，到遨航安运打通中马物流大通道，再到金尚智能设立海外生产基地、名优品牌促进会搭建海外展贸中心，一盘棋路浮出水面：中山企业正以马来西亚为第一落点，构建“制造+物流+展销+认证”的完整出海生态。

这盘棋的格局不止于打开马来西亚本地市场，更在于借助马来西亚作为英联邦国家、清真认证中心、东盟重要经济体的多重身份，让中山制造获得进入更广泛国际市场体系的通行证。

正如李浩繁所言，这是一盘考量周全的棋，东南亚是增量，马来西亚是桥头堡。中山百货的东南亚新棋局，正从开局落子走向中盘铺展。