1月16日下午，位于沙溪镇星宝时代广场的沙溪镇时尚选品中心大楼内，主播们正手拿着服装，面对手机镜头，热火朝天地开展直播带货。这座时尚选品中心，是沙溪镇联合辖区企业共同打造的一站式直播电商服务平台。今年，沙溪镇将推动时尚选品中心与专业MCN机构深度合作，赋能“沙溪甄选”区域品牌建设，计划年内带动30家以上本土服装企业成功“触网上线”。

一站式直播电商服务平台落地

在近1万平方米的选品中心，可以看到一套完善的一站式直播电商服务体系。品牌展示区里，休闲装、旗袍、家居服等服饰，以及风扇、空气净化器等日用品整齐陈列；线上选品区的电脑端汇聚服饰、食品、日用品等品类，丰富款式可供主播精挑细选；专业直播区功能完备，还配套提供便捷的AI数字人直播服务。

平台背后，专业的人做专业的事。“选品中心采用镇属企业+专业MCN机构+电商配套服务团队的合作共建模式。”沙溪镇副镇长符文俊介绍，具体而言，镇属企业立足政府职能，发挥统筹供应链资源的作用，专业MCN机构则负责日常的直播电商市场化运营，电商配套服务团队提供场地支持，同时配套推出AI数字人直播等创新服务。三方协同发力，为传统企业提供一站式触网转型服务。

近年来，沙溪直播经济蓬勃发展，成功跻身首批“中山市电子商务集聚区”。目前，沙溪镇已建成10余个直播基地，拥有超1180间企业直播间，从业人员近6000人，直播产业生态日趋成熟。2024年，全镇线上销售额突破100亿元；2025年双十一期间，本土领军品牌霞湖世家以4.4亿元GMV再度蝉联抖音男装行业销量榜首。依托坚实的电商发展基础，沙溪镇时尚产业选品中心在去年年底应运而生。

“选品中心是链接网红主播与企业的重要平台，既能为网红主播解决供应链资源问题，也精准补齐沙溪传统企业在触网与品牌化建设环节的短板。”选品中心MCN机构、澜沃传媒集团董事长胡巴介绍，选品中心主要打造三大功能，一是展示沙溪及中山优质产品，助力区域品牌出圈；二是为本地企业、主播提供培训、运营及供应链支持；三是链接全国主播与MCN机构，集聚直播电商资源，推动产业壮大。

年内带动超30家企业触网

记者在现场看到，该中心后方有专属的仓储区，货架上整齐摆放着各类样品。据了解，目前该时尚选品中心合作的供应链品类已突破2万个，合作方不仅涵盖沙溪本地服装企业，更吸纳了全国各地的优质品牌，品类包括服饰、日化、食品等多个领域。达人合作方面，选品中心已与30余位沙溪本地及周边网红达人建立合作关系。

时尚选品中心成立后，不少企业抓住机遇加入合作，企业幕思梦便是其中之一。幕思梦是沙溪的一家服饰企业，成立于2018年，专注家居服这一细分品类，曾给哥弟品牌代工。“我们公司以前线上渠道做的少，且多依赖贴牌的方式实现直播带货。一直以来打造一个属于自己的品牌是我的梦想。”幕思梦公司总经理欧阳胜坦言。今年1月份，在了解到沙溪镇时尚选品中心后，欧阳胜主动寻求合作。这段时间，时尚选品中心通过抖音、快手直播间为幕思梦公司的产品带货，合作成效不错。欧阳胜笑着说：“退货率比之前贴牌带货降低了很多，销量翻了2-3倍。接下来我们继续发力电商平台，通过开通抖音旗舰店、天猫店，打造自有品牌。”

“以往打造服饰品牌，往往需要投入巨资投放电视广告、开设线下门店，属于典型的重资产运营模式。如今借助线上推广和矩阵式直播，企业能够以最低成本打响品牌知名度。”符文俊介绍，选品中心接下来将完成“沙溪甄选”区域品牌标识设计，筛选并纳入首批30家符合标准的企业产品，完成品牌官方线上店铺搭建与运营，确保年内带动30家以上本土服装企业成功“触网上线”。在资源整合与成效层面，计划新增合作网红达人不少于30位，打造10场主题直播活动，实现入驻企业线上销售额累计突破100万元，初步打响“沙溪甄选”品牌知名度。

记者观察：沙溪服装产业品牌化突围之路

事实上，时尚选品中心的推出，早已深深植根于沙溪服装产业发展的脉络里。

从申明亭村起步，沙溪服装产业历经四十余载沉淀，全镇已集聚约5000家服装企业、近600家上下游配套企业，形成了门类齐全的完备产业集群。20世纪末，鳄鱼恤等“沙溪十大服装品牌”火遍全国，森马、美特斯邦威也相继入驻沙溪，一跃成为行业领军品牌。

可惜的是，进入21世纪后，森马、美特斯邦威两大品牌相继迁出，本土品牌逐渐淡出大众视野，部分更是无奈退场。“近十年，我们的供应链与制造端实力强劲，但品牌化和零售端存在明显短板。”沙溪镇党委书记黄景辉此前在受访时，一语道破产业发展的痛点。

近年来，沙溪主动转型，积极拥抱电商趋势，成功构建起一套完善的直播电商生态体系。全镇建成直播间超1180间，培育直播从业人员近万人，形成了兴工路抖音直播示范区、隆里街区时尚电商产业园等四大直播园区连片发展的产业格局。霞湖世家、问道等数十个时尚自主品牌，也乘着这股东风应运而生。

沙溪时尚选品中心的落地，标志着沙溪服装产业在历经辉煌与阵痛后，正以平台化思维，打通从制造优势到品牌价值的转化路径。该中心搭建起“政府搭台、市场唱戏、企业受益”的模式，通过一站式直播电商体系，助力中小微企业低成本对接市场、拓展电商渠道；更计划依托时尚选品中心整合全镇服装乃至中山的制造业供应链资源，打响“沙溪甄选”品牌。

采访中，沙溪镇副镇长符文俊透露了未来三至五年的发展规划：通过时尚选品中心将“沙溪甄选”打造为区域标志性时尚服装品牌，完善品牌分级认证体系，推动沙溪品牌走出区域、走向全国；培育一批具有核心竞争力的线上品牌企业，构建“选品-直播-销售-服务”全链条产业生态，最终推动产业实现从制造向品牌的跨越式升级。

这座“中国休闲服装名镇”，能否凭借时尚选品中心，撕掉代工标签，以品牌化的全新形象重回产业舞台中央？让我们拭目以待。

【策划】吴森林  黄启艳

【统筹】夏亮红

【出品】西部片区新闻联络处（古镇、横栏、大涌、沙溪）