【开栏语】新产业应用难？产业链链主如何发挥带动作用？……为精准捕捉中山产业发展新态势，深挖产业转型中的堵点、难点、痛点，经济工作室立足本地产业基础，聚焦新质生产力培育方向，推出《产业新观察》系列报道。接下来，记者将深入产业一线采访，聚焦电商直播、低空经济、新能源、生物医药、智能制造等领域，了解产业发展现状，研判发展趋势，为企业转型升级、行业高质量发展提供借鉴。

每年“618”大促期间，直播电商火热。近期，沙溪镇官方专属直播品牌“沙溪甄选”三场系列直播如火如荼开展。记者获悉，自“沙溪甄选”正式启动以来，官方账号粉丝量从900余人飙升至1.5万人。三场直播总成交额达133万元，售出商品超1.3万件。对于一个新起步的直播账号而言，这份成绩十分亮眼。

这份直播成绩并非偶然，沙溪镇直播产业早已形成规模。2024年、2025年，沙溪镇直播销售额连续突破100亿元。火热的直播业态背后，是当地服饰产业的全面转型。近年来，沙溪以互联网思维布局产业，推动供应链数字化改造、抢抓直播新渠道、培育专业人才、搭建直播服务平台，让越来越多企业拥抱互联网。截至目前，该镇规上服装企业全部完成数智化转型升级，建成直播间超1500间，走出了一条传统制造业借助直播电商转型的特色之路。

“沙溪甄选”起号
服装网红老板合体直播

5月28日晚7点，沙溪时尚选品中心二楼，“沙溪甄选”抖音直播间第二场直播准时开播。沙溪镇党委书记黄景辉，与郭长棋、陈锦康、夏国强三位本土企业家一同对着镜头直播为霞湖世家T恤带货。几人身着品牌新款T恤，一边和网友轻松闲聊互动，一边细致讲解服饰的细节与优势。直播间评论区弹幕刷屏不断，不少网友当场下单支持。

据介绍，“沙溪甄选”是沙溪镇政企携手打造的官方公共品牌，旨在展示本土优质产品，也是沙溪推动服装产业转型升级的积极探索。本次以“618·沙溪甄选 聚力赋能”为主题的系列直播活动，标志着“沙溪甄选”正式启动。5月26日、28日，30日，三位企业家特意搁置了各自的个人账号，合体出镜在“沙溪甄选”开启专场直播带货。

“我们很多年没有一起直播了，这次凑到一起，就是想赋能‘沙溪甄选’，把这个官方账号推出去。”三位企业家面对直播镜头向网友介绍。

直播三场，该账号持续火爆。记者关注到，5月26日首场直播，约一个半小时，直播间最高在线人数突破7000人，位列平台男装榜单第一名，整场直播最终成交额达23.11万元；第二场直播势头更猛，开播仅半小时便登顶平台男装榜单第一名，整场直播成交额突破45万元。第三场合体直播，单场成交额突破65万元。短短几天，官方账号粉丝量从900余人飙升至1.5万人，涨幅超1566%。三场直播总成交额达133万元，售出商品超1.3万件。

“前三场的企业家联合直播，为账号搭建起了稳定的数据模型。”沙溪镇副镇长符文俊说，依托抖音大数据精准识别，平台会持续为这个服饰垂直带货账号推送目标客流。只要后续能保持稳定的流量和成交转化，账号就能稳步发展。

供应链革新+直播突围
沙溪服饰产业迎来春天

台上三位企业家卖力直播，台下符文俊紧盯着电脑后台，实时关注着线上人数和销售数据。他感慨说：“这几年沙溪服饰产业的线上销售增长的背后，离不开产业链的转型升级，核心有两大方面：一是供应链的数字化升级，二是销售渠道的全面转型。”

在沙溪，供应链的数字化革命重塑服装生产效率。记者走进沙溪镇本土服装企业金鼎智造大楼5楼的智能生产车间看到，一件件服装裁片通过智能吊挂系统，沿着轨道，精准流转到各个工序工位。短短20分钟，一件成品短T恤便顺利下线。

金鼎智造总经理邓君介绍，近年来，企业用数字化技术重构了从原材料入库到成衣出货的全流程，打造出数智化极速生产体系。公司日产量由原来的3万件/天提升至现在的10万件/天；从裁片到成衣的周转时间，由原来跨楼层的3天，大幅缩短至20分钟至2小时即可完成首件下线，成功从传统服装厂转型为数字化智能化工厂。

像金鼎智造这样的企业，在沙溪并不少。截至目前，沙溪镇拥有数智化转型企业超100家、实现规上服装企业数智化转型全覆盖。通过数智化转型，企业普遍建立起快速响应市场的柔性生产机制，订单交付周期大幅缩短，适应了电商直播时代的速度。

供应链为产业转型提供坚实支撑，直播电商则为沙溪服装打开了全新的增长空间。近年来，郭长棋、陈锦康、袁杰等一众沙溪服装企业老板纷纷出镜直播，成为行业知名网红，也成功带火了各自的企业品牌。

担任沙溪镇直播电商协会会长的陈锦康，谈及多年的直播实践深有感触：“以往做代工贴牌，资金回笼往往需要半年甚至七八个月。如今依托直播模式走自产自销路线，不仅加快了资金周转，还能直接面对消费者，精准把握市场需求，优势十分突出。”

几年来，沙溪服装产业完成了销售渠道的深刻变革。截至目前，该镇已建成直播间超1500间，培育直播从业人员近万人。2024年、2025年全镇直播销售额连续突破100亿元。

这场突围不仅重塑了销售端，更带动了沙溪服装产业链上游的辅料配套、下游的物流仓储等环节同步升级。数据显示，作为沙溪镇的支柱产业，服装产业的复苏有力拉动了全镇经济增长。2023年至2025年，沙溪镇GDP连续三年保持6%以上增长；2025年GDP增速达8%，增速从2021年的中山全市倒数第三上升至正数第二；2026年第一季度，沙溪镇GDP同比增长12.4%，增速领跑全市各镇街。

以互联网思维破局
推动沙溪服饰产业出圈

直播现场，来自中山职业技术学院大一的学生阮善美正认真观摩学习直播经验。“有前辈带领着学习，先积累经验，如果自己有天赋，未来也有可能从事主播行业。”阮善美说。

“互联网平台是一个扁平化的赛场，无论大小企业，机会都是均等的，最终比拼的是谁能把货卖出去。”符文俊坦言，中山不缺电商运营人才，但专业主播缺口较大，与杭州等电商发达城市相比存在明显差距，“主播培养必须走实战路线，所以我们直接把学生带到直播间现场教学，为'沙溪甄选'储备未来的主播力量。”

在符文俊看来，推动产业转型不能只靠头部几家企业“一枝独秀”，而是要让全域企业都参与进来。他认为，只有以互联网思维布局产业，从人才培养、平台搭建、资金支持、数字化改造扶持等多个环节发力，才能真正帮助产业发展。

近年来，沙溪镇大力培育直播电商人才，已与中山火炬职业技术学院、沙溪纺织服装学院等本地院校签订培养协议，每年定向培养100至300名主播及电商运营人才。同时，牵头中山市沙溪理工学校与中山市霞湖世家服饰有限公司等企业联合共建服装电商服务中心，以校企合作打通人才培养链条。

在平台搭建方面，记者看到时尚选品中心近1万平方米的空间内，打造了集产品展示、线上选品、直播带货、样品储藏于一体的一站式直播电商服务体系，还配套提供便捷的AI数字人直播服务。

“这是沙溪镇今年年初推出的时尚选品中心，由政企合作共建。”符文俊介绍，选品中心与MCN机构深度合作，主要为沙溪尚未触网的传统企业提供从选品、直播到售后的全链条一站式转型服务，“企业只要产品过硬，哪怕没有主播、没有运营团队、没有电商经验，平台都能提供服务，让企业触网没有后顾之忧。”

在政府布局的带动下，沙溪越来越多的代工企业看清行业趋势，主动拥抱互联网。例如，金鼎智造与意大利服饰品牌小帆船合作开直播；家居服饰企业幕思梦主动找时尚选品中心合作，通过抖音、快手直播间带货。符文俊说，“沙溪甄选”直播后，有更多的沙溪服饰企业主动前来洽谈合作。

“以往打造服饰品牌，需要投入巨资投放电视广告、开设线下门店，属于典型的重资产运营模式。如今借助线上推广和矩阵式直播，企业能够以低成本打响品牌知名度。”符文俊表示，选品中心今年将完成 “沙溪甄选”区域品牌标识设计，筛选纳入首批30家符合标准的企业产品，完成品牌官方线上店铺的搭建与运营，确保年内带动30家以上本土服装企业触网上线，并且实现入驻企业线上销售额累计突破100万元，初步打响“沙溪甄选”区域品牌知名度。

策划/统筹：记者 黄启艳
经济工作室出品