10月下旬，第140届广交会的余温未散，近60名国际采购商已“追着”产品的源头，走进珠三角一座面积仅25.74平方公里的小镇——中山南头。

本地五六十家制造工厂摆开阵势，上午精准推介、下午探厂洽谈，咖啡机、空气炸锅、制冷家电等最受海外客商欢迎的品类被摆上桌面，一场“展馆洽谈+产业带探厂”对接会下来，促成8家外商签约。

这并不是一桩一次性的订单交易。在中山，更多的生产性服务业态正在进入家电制造产业带，从销售、研发设计到平台搭建、产品出海等，提供多种多样的贴身服务，价值链两端同向发力、“两业协同”效能最大化，让“中山制造”走得更远。

运营中心遍布全国
总部始终在中山

举办本次广交会国际客商对接会的南头镇，家电制造家底堪称雄厚。作为唯一获得“中国家电品牌基地”称号的地方，这里家电产业链齐全。25.74平方公里的土地上，容纳着5800多家家电及配套企业，覆盖165个产品品类，拥有3家百亿产值企业。2025年全镇工业总产值达872.5亿元，出口总额506亿元，居全市第一，其中家电产业集群产值超过700亿元。

正因为此，越来越多的生产性服务业态在这条产业链上生长起来，成为家电产业快速发展的强大助力，南头镇政府进行大力扶持。

承办本次对接会的广东美领互联科技股份有限公司（以下简称“美领互联”），就是觅得这种先机的佼佼者。2008年成立，它如今已是集品牌运营、产品研发、新零售体系构建等于一体的互联网集团企业，在佛山顺德、深圳、上海、宁波、杭州、郑州等地均设有区域运营中心，但总部始终留在南头。美领互联执行董事王军介绍，公司背靠南头强大的家电制造基础，“从压缩机、电机、控制器到整机组装、包装物流，可以在一个地方完成采购，这就是这里最难被替代的底层优势。”

在宽敞的新展厅，可以看到美领互联的产品种类十分丰富，不同的展区分类摆放了外形可爱的除湿机、小电扇，颜色亮丽的空气炸锅、榨汁机等。工作人员介绍，公司在售产品线覆盖厨房大小家电、家居环境大小家电和个人护理小家电等数百种。凭借离工厂和消费者两端都足够近的优势，美领互联屡屡戳中消费者痛点、成功制造爆款，在传统电商平台和私域平台都拿下不少单品第一的好成绩，借此为一批制造工厂注入强大发展动力。

与许多带货电商不同，美领互联坚持进行自有品牌运营，旗下不仅有自主品牌，还签下了韩国大宇、德国蓝宝两个国际品牌，收购了台湾品牌，形成品牌矩阵。而承载如此巨量产品线的，是美领互联逐步搭建起来的供应链体系，容纳以中山北部镇街为重心的珠三角、长三角200多家合作供应商、2000多个SKU（最小单位）。“正是有这个积累，所以才能打造品牌供应链共享平台，一端帮制造企业读懂消费者，一端帮渠道伙伴快速找到好产品。”王军说。

物理空间上，南头支持美领互联进行“工改”，打造的国电科创产业园占地约38亩、建筑面积近8.6万平方米，投入一栋办公大楼和展厅、9层全球仓储中心和一栋智造基地。园区今年产生产值约2亿元，明年有望突破3亿元。产业园支持企业往生产和跨境出海两头延伸，获得更多发展先机。

从家电品牌运营企业，到如今的生产和销售复合型企业，再到供应链共享平台，王军认为，美领互联其实一直都是平台企业。“为家电制造业赋能，也为供需两端架起沟通的桥梁。”王军一句话概括企业在产业链中的定位。

直播基地开进“美丽圩镇”客厅

在南头镇“美丽圩镇”客厅，中山南耀传媒有限公司（以下简称“南耀传媒”）运营的中山南头直播基地同样忙碌。运营团队每周接待两三位全国主播，他们为主播匹配产品、办带货直播。

基地600平方米场地，摆满了团队选回的数百种小家电产品，大多是中山本地品牌。团队有在杭州开展直播的经验，现在选择把杭州的经验搬回广东，南耀传媒总经理李水良觉得，“产品本来就来自广东，为什么要花高成本去杭州做呢？”

请什么样的主播，李水良和团队也有自己的考量，“一般选教育和文化赛道的，这类主播的受众大多是有经济实力的女性，与小家电的消费群体高度重叠。”

每次李水良一接到主播，会先带主播看沙盘，介绍扎根南头的TCL空调、长虹、奥马，南头的特色与产业布局等，让主播先有基本的了解，接下来再走进企业展厅、产线和实验室。他觉得主播真的来到了家电的源头，讲起产品来更自信，“一位湖南的主播原本在家直播一场卖10万到15万元，而来到南头第一场就卖出27万元。”一年时间，基地邀约了300多个主播前来办直播专场，平均每个主播粉丝量约50万。

这条赋能的链条还从直播间延伸到线下。基地在中山主城区兴中广场开设中山制造家电生活馆，展出200多个品牌、35个专柜，形成线下展销、线上带货联动，把“中山家电”从工厂后仓推到了消费者眼前。

在李水良看来，制造能力必须被“看见”，“我们是生产性服务企业，就是服务生产企业的，要将中山的好产品推到全国消费者面前。”和美领互联一样，中山南头直播基地和线下馆也在替制造业补上最短缺的市场触达能力。

来自市商务局的数据显示，全市超万家市场主体在各大电商平台经营。家电尤其是小家电产品，仍是其中重要的产品类别。中山各种销售业态、平台企业，在其中充当着重要的桥梁角色，帮助制造企业产品快速抵达消费者。

中山家电产业是
跨境电商深度合作伙伴

近期，在位于东区街道的中山市品牌出海服务中心，一场来自韩国电商平台运营商的讲解活动举行，吸引了众多跨境电商运营团队到场学习。

原本已带领团队进驻该服务中心的李希宏像往常一样，乐于听行业人士带来的讲座。他和伙伴运营的Unimax品牌，旗下有小家电产品一百多种，品牌已成功在韩国市场站稳脚跟，总销量达到当地市场前三名。去年开始，他又带领团队打入东南亚，重点布局越南市场。

和当日到场的许多运营团队一样，李希宏团队也是一面借助各种资源开拓市场，一面背靠中山强大的家电产业，进行产品供应链搭建，由此达成良好的品控、带来最有竞争力的产品。“中山的家电制造基础，对我们品牌运营商来说，属于近水楼台先得月的优势，各种研发、品控和排产等把控起来都更灵活高效。”李希宏说。

中山市品牌出海服务中心是我市今年认定的首批市级出海服务平台，运营一年来服务最多的还是家电家居产业。根据介绍，目前其与25家全球电商及社交平台，如Amazon、TikTok等达成合作，为中山企业提供入驻绿色通道，同时也建立了300家本地工厂库，帮助对接跨境大卖家与海外渠道。

“以Unimax为例，我们帮助对接了顺昌集团旗下印尼直播电商基地，这个集团是美的、东芝等品牌的当地代理商，有成熟的直播带货运营体系。”中山市品牌出海服务中心总经理张晓君介绍，通过这一模式，Unimax借助现成的直播渠道与代理运营资源，实现产品在东南亚市场的快速铺开。

张晓君介绍，团队还带动成员单位陆续出访越南、印尼等东南亚国家，学习一些成功出海的品牌经验，并与当地粤商会及华人组织建立合作关系。“通过‘侨+商贸’合作联盟，由侨商网络帮助企业快速建立当地市场触达与落地运营通道，降低企业初入市场的试错成本。”目前，她还主持在服务中心引入了AI短剧公司赋能内容营销，尝试为出海企业提供品牌内容生产与在地化传播支持，帮助品牌在当地市场快速打开知名度。

活动当日，两位从尼泊尔远道而来的客商也参加了讲座，希望服务中心能够牵线搭桥，为他们介绍家电供应链资源。在得知尼泊尔客人的需求后，张晓君表示未来可以通过已经探索出的多种合作方式，为尼泊尔市场消费需求与中山家电制造搭起桥梁。

中山市跨境电子商务协会执行会长李治权介绍，中山家电制造品类丰富，可以给亚马逊卖家、海外品牌商与商超平台提供新品开发、持续供货的服务。中山市跨境电子商务协会旗下近百家会员单位，一直在为中山家电制造提供全方位跨境服务，包括对接海外平台招商、跨境生态服务资源、深中卖家与供应链业务对接、本土化品牌打造与渠道建设等，帮助企业合规出海。

在整个家电产业领域，中山正推动电商、跨境电商、直播电商、供应链平台、检验检测、现代物流等生产性服务业嵌入制造全链条。2026年前三季度，中山市出口家用电器517.2亿元，同比增长8.3%，家电仍是外贸出口的重要支柱。南头智能家电产业带已入选广东省“跨境电商＋产业带”试点，支持企业通过跨境直播、数字营销、品牌孵化、供应链共享等方式拓展海外市场。市商务局认定的首批6家中山市出海服务中心中，黄圃荣电集团3U生态产业园已面向家电企业提供研发设计、检测认证、跨境电商、物流报关等配套服务，中山市品牌出海服务中心服务的重点也是家电和家居产业。这些平台、园区和商协会共同构成“政府搭台、平台承接、企业参与”的赋能体系，帮助家电企业从代工贴牌向自主品牌、从传统外贸向跨境电商延伸。

从“制造驱动”
走向“服务＋制造”双轮驱动

为制造业引流，不单是企业的需求，也是政府布局的战略方向。作为中山北部家电制造重镇，南头镇自今年起把“两业协同”上升为镇域战略，明确了“两条路一起走”：一手坚定不移做强制造业，冲刺“工业产值千亿镇”，打造制造业数字化转型示范区；一手大力发展现代服务业，持续做大做强生产性服务业。

而从全市范围来讲，作为历史悠久的制造业名城，中山年初就把“制造业与服务业协同发展”摆到了全年工作的突出位置。全市高质量发展大会明确提出，要推动中山从“制造驱动”向“服务＋制造”双轮驱动转型。大会出台的《中山市促进服务业高质量发展的实施意见》，围绕五大重点领域推出30项任务，尤其强调“强化制造赋能”，推动生产性服务业与制造业深度融合，做大电商、检验检测、智慧物流等生产性服务业。这与2026年广东“新春第一会”把“制造业与服务业协同发展”确立为年度经济工作核心主题的导向一脉相承。

家电是中山制造业最厚重的家底，北部南头、黄圃、东凤和小榄等区域已形成完整成熟且庞大的家电产业链。2025年中山智能家电产值突破2700亿元，百亿级家电企业增至4家；作为中山“4+6”现代产业集群“十大舰队”之首，智能家电与新一代信息技术两大千亿产业集群共同构成全市工业增长的核心支撑。2026年上半年全市家电出口349.2亿元，首次跃居全省第二、仅次于深圳。2026年前三季度全市出口家用电器517.2亿元，同比增长8.3%。按照与佛山顺德共建万亿级智能家电集群的规划，中山智能家电有望在未来五年迈向3000亿元规模。

在家电产业的“两业协同”中，值得留意的是机制的分工结构。政府负责“搭台”——共建转型升级基地、以政策牵引方向；平台负责“承接”——组织供应链、孵化品牌、对接海外；工厂负责“参与”——提供源头供给与柔性制造。三方各司其职，把“看样、洽谈、实地验厂、直播、带货”串成一条链，为整个产业带注入蓬勃的发展动力。

面向未来，大力发展服务业，对家电产业来说进阶方向清晰可循：以研发设计、品牌运营、跨境电商等生产性服务业补齐价值链两端，为制造业提供更强的支撑，让中山坚实的制造能力，获得更高定价权。制造业是根，现代服务业是叶，根深叶茂处，中山的家电产业才能走得更远、站得更高，也更有韧性。

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