记者从南区街道宣传办了解到，作为南区文旅IP“天团”的先发成员，“侨乡牛牛”自2024年底诞生以来，成功扮演了中山南区的文旅宣传大使的角色，先后亮相“村BA广东赛区”“镇超”“十五运”等大型体育竞技现场，在中山各类的文旅盛会，“侨乡牛牛”更是用活力的形象生动彰显了南区街道团结友好、拼搏奋进的精神，让更多人通过IP读懂了南区的文化底蕴。

在今年元旦假期的中山首届“百千万工程”乡村咖啡节上，“侨乡牛牛CPOX”IP形象再次成为亮点，由南区街道推出的“侨乡牛牛×乡村咖啡节”系列文创周边，精准戳中大众喜好，游客们在品味醇厚咖啡、漫游青砖古巷之余，将带有IP元素的文创产品收入囊中，让这场乡村文旅之旅，多了一份可带走的趣味记忆与情感寄托，销售成绩十分喜人。

其他原创IP同样表现亮眼。中山詹园通过举办“孝行天下·潮起岭南——‘孝羊羊’国风艺术节”及“萌动古韵·奇遇詹园”IP嘉年华，将“孝文化”与国潮元素结合，借助IP互动巡游、集章打卡等创意玩法，打造出文化厚度与体验趣味兼具的文旅盛宴。另一方面，中山首个华侨IP“侨仔”则成为曹边村的“新晋网红”，其衍生的“香山状元红”荔枝红茶等文创产品，成功将IP影响力转化为产业价值，为本土特色农产品开拓了更广阔的市场。

这些原创IP的相继落地与运营，正推动南区文旅体验从“打卡式游览”向“深度式体验”转变。当游客因喜爱IP而主动探寻背后的文化故事时，文旅体验便实现了从“浅层观光”到“情感共鸣”的升级。

南区街道有关负责人表示，此次新成员“黄速马”的加入，标志着南区街道以特色原创IP为核心抓手的“IP引流—场景融合—消费转化”文旅升级路径日趋成熟。未来南区街道将进一步用好IP引流的文旅效应，策划好、运营好这些文旅元素，为文旅融合高质量发展注入持续动力。