2026年元旦假期首日，中国文旅市场在跨年钟声中迎来新一轮消费热潮。作为全国重要的客源地与旅游消费大省，广东在假期首日展现出强劲的出游热情与消费活力。

粤客北上东北南下海南

同程旅行数据显示，元旦首日国内酒店预订热度同比上涨超3倍，其中广州、深圳等地因跨年演出活动密集，带动周边酒店及用车预订热度大幅攀升。据广之旅透露，该社假期累计接待游客量较2025年同期增长超过200%，粤港澳周边游占比达65%，市场呈现“周边热、跨省火、出境旺”的多元格局。

今年元旦，“北上滑雪、南下避寒购物”成为许多游客的选择。同程旅行报告指出，元旦首日，黑龙江与海南互为热门航线始发地省份，广东位列飞往海南的始发省份TOP5，同时也是飞往东北的重要客源省份之一。“今年推出了多条冰雪主题线路，咨询量和报名量都比往年明显增加。”广之旅相关负责人表示。

在海南，全岛封关政策持续释放“购物+旅游”双重吸引力。三亚免税店自封关后连续多日销售额破亿元，围绕免税城形成的“一小时购物旅游生态圈”成为游客消费热点。

港澳跟团游增长近5倍

假期首日，粤港澳周边游成为广东游客最主流的选择。广之旅数据显示，周边游占比达65%，潮汕、深圳、东莞、中山等地排名靠前，温泉、美食、乡村游、高铁主题产品备受家庭游客青睐。

据了解，今年有不少温泉直通车产品每天密集发往清远、惠州、云浮、从化等地，几乎班班满员。除了常规跟团游，定制小包团也增长明显。

值得关注的是，港澳跟团游在元旦期间迎来爆发式增长。广之旅该板块业务量同比增长近5倍，“香港休闲1天”“澳门1天”以及串联港珠澳大桥、深中通道的湾区联游产品受到热捧。

演出经济带动住宿消费

跨省游方面，动车5小时内可达的广西、湖南、福建、贵州、湖北等目的地成为主流；飞机团则主要前往北京等地。中短途、高性价比产品更受游客欢迎。

热门赛事和演出活动成为拉动假期消费的重要引擎。同程旅行报告显示，截至2025年12月31日，跨年夜及元旦假期演出票务产品预订量同比上涨超1倍，广州、深圳两地热门演出超百场，部分门票提前15天售罄。演出集中区域如广东奥体中心、宝能演艺中心等商圈，酒店预订热度同比增长超2倍。

“特意选了12月31日晚在广州看邓紫棋演唱会，1月1日再去佛山逛吃，这样跨年更有仪式感。”来自湖南的游客陈女士表示。

出境游方面，短途目的地占据主流。同程数据显示，元旦首日酒店预订热度最高的出境目的地包括中国香港、泰国曼谷、中国澳门、韩国首尔等，其中首尔酒店热度同比增长超3倍。

◆编辑：李靖◆二审：郑沛锋◆三审：刘捷