深中通道通车一周年之际，一场规模空前的文旅促消费活动在中山市南区街道曹边村拉开帷幕。这场由广东省文化和旅游厅指导，中山市人民政府主办，中山市文化广电旅游局、南区街道办事处、广东省乡村旅游协会联合承办的2025年广东乡村文旅消费季暨中山市乡村文旅消费促进活动，以丰富的业态和创新的体验，点燃了湾区乡村的消费热情。

连续四日，曹边村这个国家AAA级别旅游景区化身超级秀场：200架无人机点亮乡村夜空，“咖啡肠粉”引爆味蕾革命，荔枝林里飘出粤剧混搭RAP的奇妙旋律……活动累计吸引近10万人次游客涌入。当深中通道迎来通车周年庆，中山以这样一场融汇科技、文化与烟火气的乡村盛宴，向世界展示了“百千万工程”的澎湃动能。

多元活动汇聚
点燃消费热情

一场活动，为何能吸引四方来客？细探其道，多元化的内容设置与沉浸式体验或是关键。

作为消费季的首发配套活动，“新烟火主义”香山咖啡艺术生活周于6月27日率先登场。这场为期四天的盛会，汇聚了来自大湾区的超80家特色品牌，从网红咖啡到IP轻餐，从手作烘焙到创意冰品，为咖啡爱好者打造了一场味蕾与视觉的双重狂欢。

在行业端，干货满满的行业盛宴同步开启。2025年首场“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景交流分享会上，华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军教授围绕“重构‘文旅+’生态圈：跨界融合视域下创新业态演进与价值链再造——从文化符号到热门场景的申报标准解构”进行深度解读。与此同时，6家文旅消费新业态代表性企业围绕“新业态场景打造的核心逻辑与运营模式”进行创新经验分享，共同为广东文旅消费新业态的高质量发展献计献策。活动期间重磅发布的广东省乡村旅游消费趋势报告、广东省2025年文旅消费特点及暑期趋势分析、“广东省乡村旅游消费热点榜单”，不仅为行业提供了精准的市场把脉，更成为了从业者们宝贵的决策参考。

当然，活动的亮点远不止于此。当无人机编队划破夜空、当烟花秀活动点亮天际、当民谣音乐会余音绕梁、当乌镇爆款戏剧《异世界·阿拉丁神灯》中山首演、当咖啡师竞技香飘赛场、当经典歌曲唤醒乡村记忆……这些传统与现代碰撞的多元场景，最终有机融合，在乡村夜幕下编织出令人陶醉的沉浸式空间。

同期启动的中山荔枝文化活动月推出6条“荔枝+”主题路线，串联采摘、研学、侨情；“中山乡村旅游全民短视频大赛”则号召全民用镜头发现并推广乡村新貌。

主办方介绍，在为期4天的活动中，30多场次精彩纷呈的活动轮番上演，涵盖文化体验、美食畅享、技能竞技等多个领域，全方位满足亲子家庭、年轻游客、美食达人等不同群体的多样化需求。

超100个商家参与
游客纷至沓来

这几天，漫步在曹边村的大街小巷，总能看见这样一番热闹景象：村内停车场停放得满满当当，青砖古巷间游人如织，既有本地市民携家带口前来休闲，又有大批粤港澳大湾区游客专程赶来。

记者了解到，本次活动现场组织了超100个商家（含80多个特色临时摊档）入驻。

“真的超级实惠，对湾区游客吸引力十足！”深圳游客刘女士一边拍照一边分享她的旅游体验。据她介绍，此次是她第一次来中山曹边村，感觉这里不仅文化底蕴深厚，古建筑保存完好，而且环境清幽宜人，特别适合全家周末深度游。

这场跨界盛会，不仅引爆消费热潮，更搭建起文化交流的桥梁。

在咖啡集市上，“狼人咖啡”主理人张宇恩特意与佛山“畔 Coffee”深度合作，推出“咖啡肠粉”联名产品，并配套设计了一款豆乳拿铁，组成特色早餐组合。在他看来，本次活动是展现广府文化与中山特色的重要窗口，希望能以创新产品为活动注入新意。

香港市民刘先生是狂热的咖啡爱好者。在“狼人咖啡”摊位前，刘先生的目光立马被“咖啡肠粉”牢牢吸引——晶莹肠粉皮裹挟着咖啡液，再淋上特调酱汁，让他迫不及待举起手机拍摄。“朋友说这家就是中山超火的‘狼人咖啡’，等会儿我也要尝尝肠粉，喝杯咖啡。

中山本土咖啡品牌“Waits Coffee”主理人林倩华是第一次参加中山的咖啡周活动。她表示，虽然下雨，但能和大湾区的咖啡同行交流学习，这样的机会很难得。

全省联动“放大招”
企业交流取经

活动期间，全省各地市文旅部门联动“放大招”，推出一系列乡村文旅消费惠民活动及优惠措施。其中，滴滴出行给中山市民及游客带来价值1000万的打车优惠券包，打车首单低至7折起，第二单5折双享。“您已获得7折打车券！”滴滴出行展台前，深圳游客李小姐手机轻响，“从深圳宝安到曹边村，跨城费折后不到50元。”她展示着打车订单。

银联则开展全场景福利风暴，餐饮满100立减30，团购券再享8折；境外消费低至5折，封顶省100元；超市/便利店随机立减，最高免单；每周二、六景区满50减10。“太划算了，无论吃饭还是去景区出游都有满减活动。”东莞游客郑先生说。

活动期间，有不少深圳游客特地前来曹边村出游感受中山乡村风貌。一组数据表明，深中通道通车一周年，总车流量超过3155万车次，日均超过8.64万车次，深中两地各类要素流动加速，带动旅游、商贸、产业等多领域合作持续深化。其中，文旅市场表现尤为亮眼：2024年7月至2025年5月，中山市累计接待游客2520.97万人次，同比增长26.94%；过夜游客达998.88万人次，同比增长20.97%；旅游收入突破216.44亿元，同比增长23.47%。

广东天人山水旅游管理有限公司企业文化推广总监崔晓龙点赞曹边村的文化基底：“曹边村的古建筑群营造的文化氛围很好，对于现在文旅消费和文化的一个探索，都有很好的促进作用。”

广东华奥文旅发展有限公司董事长江华海首次参与中山活动便萌生合作意向：“目前我们在东莞、深圳、贵州有一些乡村文旅的项目，接下来中山也是我们重点考虑的一个地方，未来我们在乡村旅游方面也会加大合作力度。”

四天集中活动虽已落幕，2025年广东乡村文旅消费季的狂欢活动仍在延续。据悉，中山乡村旅游全民短视频大赛将持续至9月30日，中山市荔枝文化活动月活动将持续至8月，“滴一下中山野趣直达”出行优惠专场活动将持续至9月，银联消费嘉年华全市线上活动将持续至年底。

记者 王蔚然 张倩

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