 
网络红包成为羊年春节新标签
大年初五，深圳市民闫先生和朋友相约去欢乐谷游玩，他使用一个过年期间抢到的８．８元电子红包召来了出租车。到景区后看到欢乐谷官方微信推出了抢红包活动，他随即关注后摇到了１５元的红包。到了晚上，闫先生又用自己前几天领取到的总额１００元的美团红包帮朋友们团购了几张电影票。
铺天盖地的电子红包成为羊年春节的新“标签”。今年微信联合各类商家推出春节“摇红包”活动，支付宝也与品牌商户一起向用户发放约６亿元的红包。因为有了线上线下的互动，假期商业消费随之升温，“拇指消费”成了羊年春节最热门的消费方式。
微信方面的数据显示，大年初一当天，微信联合各大品牌通过摇一摇功能放送红包优惠礼券，商家涉及餐饮、酒店、航空、金融、文化等多领域，囊括了３００多个城市的２５０００家门店。有 ６％的商家发券量超过５００万元，３０％的商家发券量超过１００万元。而领券量方面，超过１０００万元的礼券分别由京东、滴滴打车、大众点评和手机话费充值提供。由宝洁、唯品会提供的部分礼券领用量超过５００万元，而由去哪儿、聚美优品、１号店等提供的部分礼券领用量也超过１００万元。
电子红包确实撬动了线上线下的销售额。据悉，春节期间，国美在线发放了近１０亿现金优惠券红包，在红包活动拉动下，国美在线ｗａｐ端流量和销售额是平时的３倍，订单数是平时的近５倍。
中央财经大学民生经济研究中心主任李永壮认为，电子红包短期内未必能够形成消费规模的井喷，更多的是线上线下融合消费方式和消费习惯的养成，长远肯定会刺激消费的增长。
大众消费成为春节市场主旋律
“初四那天，酒杯竟然都不够用了，没想到过年生意这么好。”河南省一家中档火锅饭店的工作人员告诉记者，不过，今年春节客人自带酒水的比较多，铺张浪费不多见，高档食材和高档酒水的销售明显下降。
来自中国烹饪协会的报告显示，春节黄金周期间，大众化餐饮人均消费仍保持在１００元—１５０元，基本上与马年持平；高端餐饮则坚持走“亲民路线”，推出了不同价位的促销套餐，其中大众亲民的２０００多元套餐是消费主流。
礼品市场也是“家常味”十足。记者近日走访河南几家大型超市看到，价格实惠、包装简单的年货商品明显旺销，超市显眼的位置也多摆放着糖果礼盒、食用油等促销的大众商品，突出宣传的酒类礼盒也多在３００元以下价位。
市场观察人士表示，随着国家反腐力度加大以及社会保障体系逐步完善，大众消费增长正在加速回归常态化。
文化休闲市场迎来开门红
除了美酒佳肴等传统物质消费，羊年春节的“精神消费”同样走俏。伴随各类文化休闲场所与设施的普及与完善，旅游过年、看电影等文化休闲活动，正在成为春节消费的主要方式。
深圳市文体旅游局就市民春节黄金周期间出游意向进行的问卷调查显示，２０１５年春节黄金周期间，６０．８％的市民有出游意向。
国家旅游局官网信息也显示，从历年春节来看，春节假日出境旅游人数是全年最多的一周，比往常至少增长８０％以上。今年春季假期，受人民币汇率上升、签证便利等有利因素影响，出境游人数继续增长达到 ５１９万人次，同比增长约１０％；其中大年初二中国出境游客数量达到峰值。
电影市场同样火爆，认证为第三方票房统计机构的“电影票房”微博称，大年初一，中国内地共放映电影１４．５万场，观影９０６万人次，票房累计达 ３．５６亿元人民币，超２０１４年６月２８日的２．７８亿元，创内地单日票房新高。
老家位于中部某三线城市的上海交大学生谢尚玉说：“回老家后，总想趁着春节假期多看几场电影，但每回赶过去，购票窗口几乎都排着长长的队伍，尤其是那些热门场次，好几次都被告知票已经卖完了。”
华南师范大学经济管理学院教授邓于君认为，根据恩格尔定律，消费水平越高，人们的精神消费支出在总支出中的比重越高，目前中国的消费结构正在从生存型消费逐步转向为改善型消费，而羊年春节期间文化休闲消费的井喷正是这一趋势的缩影。
网 络 红 包
从“小众试水”到“全民狂欢”，网络红包成为羊年春节的新“标签”。“网络红包让春节更时尚”“网络红包点亮中国年”“红包大战暗藏电商野心”“低头族毁了春节”……尽管褒贬不一，但网络红包的人气却一路飙涨：微信和支付宝官方数据显示，２０１５年除夕当天，微信红包收发总量达１０．１亿次，是２０１４年的２００倍，ＱＱ红包收发总量６．３７亿个，抢红包人数为１．５４亿；支付宝红包收发总量达２．４亿个，总金额达到４０亿元。
网络红包的走俏，为传统年俗注入新活力，满足了人们联络情感和商家营销的多重需求。可以看到，在社交媒体和网络服务的带动下，中国人的春节生活方式有所变化，但核心民俗却并没有被剧烈改变，只是通过线上线下，将欢乐吉祥扩展到更为广阔的虚拟空间。文/综合新华社电 图表/新华社
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